蘋果MR專題報(bào)告：XR iPhone時(shí)代將至，把握MR創(chuàng)新成長(zhǎng)機(jī)遇.pdf

蘋果MR專題報(bào)告：XR iPhone時(shí)代將至，把握MR創(chuàng)新成長(zhǎng)機(jī)遇。硬件生態(tài)雙升級(jí)+AIGC 賦能，XR 有望實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。XR 是 VR、AR 和 MR 的集合， VR 的應(yīng)用和技術(shù)都較 AR 更為成熟，未來(lái) VR 向 MR 混合現(xiàn)實(shí)形態(tài)升級(jí)亦是確定性趨勢(shì)。 受宏觀經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品定價(jià)等因素影響，2022 年全球 VR 出貨小幅下滑，但行業(yè)成長(zhǎng)大趨勢(shì) 不改，根據(jù) Wellsenn XR 數(shù)據(jù)，2025 年全球 VR 頭顯銷量預(yù)計(jì)達(dá) 3500 萬(wàn)臺(tái)，2022-25 年 CAGR 達(dá) 53%，行業(yè)成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自：1）硬件終端升級(jí)：輕薄化、分辨率提升、 顯示屏升級(jí)、IPD 調(diào)節(jié)、變焦顯示、全彩透視、裸手交互、眼動(dòng)追蹤等；2）內(nèi)容生態(tài)拓 展：從游戲向泛娛樂(lè)、泛社交拓展打開(kāi) C 端空間上限，教育、醫(yī)療、工業(yè)等 B 端領(lǐng)域具 備想象空間；3）AI+VR/AR 加速落地：AI 可降低內(nèi)容生成成本、優(yōu)化硬件感知交互效 果，4 月 11 日 Innovative Eyewear 發(fā)布首款支持 GhatGPT 的智能眼鏡應(yīng)用程序 Lucyd， 將顯著提升語(yǔ)音交互效果，結(jié)合此前 Meta 發(fā)布的可進(jìn)行任意圖像切割的 SAM 模型， VR/AR 音頻/圖像/視頻多模態(tài)交互空間快速打開(kāi)，推動(dòng) AI+VR/AR 加速落地。

蘋果 MR 發(fā)布在即，有望開(kāi)啟 XR 的 iPhone 時(shí)代。蘋果在 VR/AR 領(lǐng)域已布局多年，2010 年開(kāi)始陸續(xù)收購(gòu)/投資相關(guān)技術(shù)企業(yè)，蘋果 MR 自 2016 年項(xiàng)目啟動(dòng)至今已打磨七年之久， 集齊了多項(xiàng)前沿技術(shù)，有望開(kāi)啟 XR 的 iPhone 時(shí)代，成為繼 iPhone、iPad、Mac、iWatch 之后全新現(xiàn)象級(jí)終端，引領(lǐng) XR 技術(shù)升級(jí)新趨勢(shì)。1）光學(xué)顯示：蘋果預(yù)計(jì)采用 Pancake+Micro-OLED 方案，PPI 預(yù)計(jì)達(dá)到 3400，遠(yuǎn)高于現(xiàn)有 OLED 和 Fast-LCD 方 案產(chǎn)品，現(xiàn)階段 Micro-OLED 商業(yè)化應(yīng)用主要受高成本制約，隨著蘋果 MR 發(fā)布以及屏 廠擴(kuò)建產(chǎn)能落地，Micro OLED 有望在 XR 端加速滲透；此外，蘋果 MR 的單目獨(dú)立+電 驅(qū)自動(dòng) IPD 調(diào)節(jié)配臵也將加速 XR 頭顯 IPD 調(diào)節(jié)系統(tǒng)的普及和升級(jí)。2）感知交互：蘋 果 MR 預(yù)計(jì)配備 15 顆攝像頭并支持全彩透視，可實(shí)現(xiàn) AR 和 VR 模式平滑切換，通過(guò)“手 勢(shì)交互+眼動(dòng)追蹤+指環(huán)”技術(shù)串聯(lián)實(shí)現(xiàn)無(wú)手柄操作，此外，面部識(shí)別、腿部追蹤等交互 功能亦是亮點(diǎn)，有望刷新大眾對(duì) XR 感知交互的認(rèn)知。3）芯片：蘋果 MR 預(yù)計(jì)將采用 雙芯片設(shè)計(jì)，即圖像信號(hào)處理器（代號(hào) Bora）+SoC 芯片（代號(hào) Staten），SoC 芯片 Staten 預(yù)計(jì)為 M2 系列芯片。4）生態(tài)內(nèi)容：蘋果 MR 或具備蘋果生態(tài)多設(shè)備互聯(lián)功能，將帶 來(lái)更高的生態(tài)便捷性和更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)，在娛樂(lè)、辦公等領(lǐng)域具備廣闊應(yīng)用空間；同 時(shí)，3D FaceTime 會(huì)議、AIGC 應(yīng)用、視頻生態(tài)也是蘋果 MR 生態(tài)內(nèi)容主要亮點(diǎn)。

蘋果 MR 創(chuàng)新機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)鏈核心標(biāo)的有望深度受益。首款蘋果 MR 發(fā)布在即，第二代平 價(jià)版蘋果 MR 有望于 2024 年底發(fā)布，性能迭代和價(jià)格下行有望驅(qū)動(dòng)出貨量邁上新臺(tái)階， 蘋果 MR 產(chǎn)業(yè)鏈核心標(biāo)的有望充分受益。此外，蘋果作為全球消費(fèi)電子創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，MR 的發(fā)布有望刷新大眾對(duì) VR 產(chǎn)品的認(rèn)知，疊加 Meta、Pico、索尼等其他 VR 品牌在硬件 生態(tài)端持續(xù)升級(jí)，VR 市場(chǎng)有望加速發(fā)展，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)標(biāo)的亦將受益。