ARVR行業(yè)深度研究：政策加碼，虛擬現(xiàn)實加速融合，走向世界.pdf

ARVR行業(yè)深度研究：政策加碼，虛擬現(xiàn)實加速融合，走向世界。2022 年 11 月 1 日，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實 與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026 年）》，為《中華人民共 和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和 2035 年遠景目標綱 要》在該領(lǐng)域的具體部署。《行動計劃》中明確提出虛擬現(xiàn)實（含增 強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，是數(shù)字經(jīng) 濟的重大前瞻領(lǐng)域，將深刻改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)生活方式，產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn) 略窗口期已然形成。《行動計劃》非常清晰的提出三個發(fā)展目標和五 個重點任務(wù)，對各類關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和應(yīng)用場景等進行了 詳盡的指導(dǎo)，并明確提出到 2026 年，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超 過 3500 億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過 2500 萬臺，培育 100 家具有 較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造 10 個具有區(qū)域影響 力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成 10 個產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺。 《行動計劃》全方位的指明了下一階段 AR/VR 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和思 路，為行業(yè)規(guī)劃和企業(yè)發(fā)展構(gòu)建好了一套完整的生態(tài)藍圖。

2.AR/VR 逐步走向大眾，消費級產(chǎn)品正在預(yù)熱市場

近年來，伴隨 AR/VR 技術(shù)成熟度與硬件生產(chǎn)能力不斷提升，AR/VR 逐步走向大眾市場。根據(jù)艾瑞咨詢，2022-2026 年，我國 AR/VR 頭盔 產(chǎn)量將由 1035 萬臺增長至 5737 萬臺。不僅如此，AR/VR 硬件、技 術(shù)進步同樣促進了 AR/VR 內(nèi)容與服務(wù)市場。AR/VR 技術(shù)在各個行業(yè) 和場景中的應(yīng)用深入，將沉淀豐富的 AR/VR 內(nèi)容，為構(gòu)建虛擬世界 提供素材支持。同時，基于未來 aPaaS 及其他技術(shù)的逐漸成熟和 UCG 內(nèi)容生產(chǎn)習(xí)慣在用戶間的普及，將形成可持續(xù)的開放式全民創(chuàng)造環(huán) 境，共同推動生態(tài)建設(shè)。因此，AR/VR 市場具有巨大的增長潛力和 廣闊的增長空間。根據(jù)艾瑞咨詢，2016-2021 年 AR/VR 內(nèi)容及服務(wù)市 場的市場規(guī)模由 11 億元增長至 217 億元，復(fù)合年增長率達 110.2%。 伴隨著消費級產(chǎn)品的滲透和各類行業(yè) AR/VR 內(nèi)容及服務(wù)應(yīng)用的不斷 涌現(xiàn)，預(yù)計 2026 年，按收入口徑，AR/VR 內(nèi)容及服務(wù)市場規(guī)模將達 1302 億元，2022 年至 2026 年期間的復(fù)合年增長率達 38.2%。

3.AR/VR 內(nèi)容市場垂類不斷豐富，AR/VR 營銷服務(wù)需求增長明顯

AR/VR 內(nèi)容市場涉及多種垂直行業(yè)，其市場規(guī)模預(yù)計將會進一步增 長。AR/VR 內(nèi)容市場是指內(nèi)容提供商在多個行業(yè)中專注提供內(nèi)容、 構(gòu)建場景，最終提供解決方案的市場。AR/VR 內(nèi)容包括游戲內(nèi)容、 娛樂內(nèi)容、教育內(nèi)容及其他。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2022-2026 年，AR/VR 內(nèi)容市場將由 304 億元增長至 1062 億元。AR/VR 服務(wù)市場是指服務(wù) 提供商向客戶提供 AR/VR 服務(wù)作商業(yè)化的細分市場，即專注于創(chuàng)設(shè) 整體解決方案以應(yīng)對客戶業(yè)務(wù)需求的市場。預(yù)計 2022-2026 年AR/VR 服務(wù)市場規(guī)模將由 53 億元增加至 240 億元。AR/VR 營銷的優(yōu)勢顯著地體現(xiàn)在為消費者提供不同于傳統(tǒng)營 銷實地體驗的行業(yè)。以家居裝飾行業(yè)為例，IKEA Place 應(yīng)用程序上的 AR 營銷，借由交互式的優(yōu)勢，用戶可以在 家中就看到所挑選的家具的擺放效果，極大地節(jié)約了時間精力，提升了用戶的消費體驗。除上述市場外，AR/VR 電商服務(wù)與 SaaS 平臺業(yè)務(wù)同樣增長明顯。AR/VR 電商的典型應(yīng)用是 VR 云店。例如由飛天云動設(shè)計、開發(fā)及制 作其 VR 店并設(shè)計出“熊博士”的卡通形象，實現(xiàn)與消費者實時互動并進行藥品導(dǎo)購的功能。AR/VR SaaS 平臺則 致力于打通電商平臺的 API，騰訊推出的“千帆計劃”就是致力于建立全球連接規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用連 接器，與 SaaS 生態(tài)伙伴共同助力用戶體驗提升與客戶價值實現(xiàn)。