傳媒行業：大模型迭代競爭加劇，AI應用爆發在即.pdf

2026年上半年，全球大模型迭代周期再次縮短，中美雙強競爭格局下，國內大模型通過開源生態與高性價比策略逐步縮小與海外頂尖模型的差距。推理成本的大幅下降使得Agent類高消耗場景在傳媒行業得以廣泛應用，推動行業從概念走向財報兌現。

影視與微短劇：AI重構生產函數

電影行業在經歷出清后迎來修復，觀影需求韌性仍在，但核心變量在于頭部內容供給。微短劇市場規模突破千億，其中AI漫劇以極低驗證成本成為IP開發的前端入口，實現了從變現終端到IP孵化器的角色轉變。AI技術大幅降低了網文IP篩選、改編及多語言譯制等長文本場景的成本，提升了內容生產效率。

廣告營銷：GEO成為新戰場

廣告市場規模穩增，出海成為重要增長點，預計未來幾年復合增長率保持高位。AI對廣告營銷的改造已深入洞察、投放與評估全鏈路。隨著用戶搜索習慣向AI對話遷移，營銷戰場從傳統SEO轉向生成式引擎優化（GEO），品牌需構建“AI信任體系”以爭奪流量入口。

游戲與出版：景氣分化與價值重估

游戲行業在高基數下保持增長，小程序游戲、端游復蘇及出海三引擎拉動市場。AI從美術、買量等降本環節向智能NPC、原生玩法等體驗資產延伸。出版板塊憑借高股息屬性凸顯防御價值，同時IP版權價值因AI漫劇、短劇放量及衍生品市場擴張而被系統性重估，成為攻守兼備的配置選擇。