廣大大數據研究院-手游行業：2026出海手游+AI營銷洞察報告.pdf

2026年上半年，全球手游市場營銷呈現規模擴張與素材迭代加速并存的態勢。新增廣告主集中在第一季度入場，第二季度則轉向存量廠商的深度競爭，素材測試與淘汰周期進一步縮短。歐洲市場擁有最大的廣告主基數，而北美市場則在單素材投入強度上保持領先。不同品類展現出差異化競爭策略，娛樂場與休閑游戲依靠規模覆蓋，策略與桌面游戲則注重單素材的高投入。

AI驅動營銷范式轉變

報告指出，游戲營銷已進入“AI VS. AI”階段，核心競爭力在于利用AI對抗平臺算法霸權。AI應用已從單純的素材生成工具升級為全鏈路策略引擎。通過AI策略洞察，廠商可從海量用戶評論中識別真實需求與內容缺口，糾正人工判斷偏差。AI數據分析則能關聯評論意向與買量結果，篩選出兼具高互動與高轉化潛力的優質內容，避免預算浪費。

創意生產與投放優化

在創意層面，AI支持針對同一賣點生成適配達人傳播與買量轉化的差異化素材，顯著提升素材有效率與生命周期。Funtap Games等頭部發行商展示了“生成-驗證-復制”的AI創意閉環，通過100% AI CG、AI+真人實拍等多種模式解決不同品類的營銷痛點。在投放端，AI智能代理能實時識別低效素材，將預算集中于高ROI方向，實現資源的動態最優配置。

挑戰與趨勢

盡管AI賦能效果顯著，行業仍面臨版權合規、素材同質化、美術品控及平臺審核等挑戰。未來趨勢指向全鏈路智能化、多模態融合及生態規范化。建議廠商組建復合型人才團隊，搭建數據中臺，并漸進式推進AI應用，以構建可持續的競爭壁壘。