艾瑞咨詢：2026年H1中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量半年報告.pdf

2026年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在存量競爭中展現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性復蘇跡象。月獨立設(shè)備數(shù)回升至14.72億臺，用戶單機單日有效時長與使用次數(shù)雙雙企穩(wěn)回升，標志著行業(yè)從流量擴張邁向價值深化階段。AI技術(shù)的全面滲透成為核心驅(qū)動力，不僅推動了人工智能行業(yè)62%的高速增長，更重塑了電商、內(nèi)容及服務行業(yè)的運營邏輯。

用戶結(jié)構(gòu)向頭部品牌與下沉市場集中

蘋果與華為合計占據(jù)近半市場份額，品牌壁壘增強。年齡結(jié)構(gòu)上，25-45歲中青年群體仍是商業(yè)價值核心，但46歲以上群體滲透率進入高位平臺期。地域分布上，三線城市用戶占比大幅提升至22.4%，下沉市場正式升級為增長核心引擎，其消費潛力與行為偏好正深刻影響行業(yè)格局。

行業(yè)分化明顯，AI與垂直賽道領(lǐng)跑

人工智能以8.31億用戶規(guī)模領(lǐng)跑增長，美食外賣、智能穿戴等垂直賽道實現(xiàn)兩位數(shù)增長。電子商務進入存量穩(wěn)增長周期，增長動力轉(zhuǎn)向節(jié)點運營與品牌自營，閑置經(jīng)濟表現(xiàn)亮眼。游戲服務企穩(wěn)回暖，版號常態(tài)化供給推動精品化發(fā)展。金融理財受金價波動與低門檻產(chǎn)品驅(qū)動，年輕用戶占比躍居首位。

內(nèi)容消費呈現(xiàn)短視頻固化與短劇爆發(fā)特征

短視頻以超130分鐘的日均時長穩(wěn)居第一，用戶習慣高度固化。短劇賽道同比增速超30%，成為短視頻領(lǐng)域增長最快的細分賽道，AI內(nèi)容生產(chǎn)重塑產(chǎn)業(yè)邏輯。長視頻借助體育賽事回暖，智能大屏日均開機時長提升，家庭娛樂場景持續(xù)深化。

觸媒偏好呈現(xiàn)顯著的分層特征

Z世代偏愛AI創(chuàng)作與游戲，中青年聚焦效率與理財，中老年依賴輕量化內(nèi)容。城市線級上，高線城市重效率與職場，低線城市偏娛樂與教育。整體而言，用戶線上需求正從泛娛樂向高實用價值的垂直服務流動，具備強剛需屬性的本地生活、健康、理財?shù)确粘蔀樾略鲩L引擎。