DataEye2026上半年真人微短劇數(shù)據(jù)報(bào)告.pdf

2026年上半年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)在規(guī)模擴(kuò)張與監(jiān)管規(guī)范中并行發(fā)展。預(yù)計(jì)全年微短劇及AI劇漫劇市場(chǎng)規(guī)模將突破1210億元，其中免費(fèi)微短劇規(guī)模達(dá)573億元，進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。用戶規(guī)模方面，微短劇用戶總數(shù)達(dá)8.51億，占網(wǎng)民比例66.7%，近四個(gè)月新增用戶1.33億，主要受AI劇漫劇內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。用戶粘性顯著增強(qiáng)，短劇APP月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)26.9小時(shí)，超越在線視頻。

市場(chǎng)投放與內(nèi)容表現(xiàn)

上半年真人微短劇熱力值總額51.4億，呈現(xiàn)先升后降趨勢(shì)，新劇貢獻(xiàn)超60%熱力值。市場(chǎng)極端分化，84%劇目熱力值低于100萬(wàn)，僅1%超1000萬(wàn)。題材上，現(xiàn)代、都市日常、打臉虐渣位居前列。抖音端原生播放量中，存量老劇占比超70%，新劇播放增量2309億?！峨x婚后，爸媽帶我走上巔峰》以30.62億播放量創(chuàng)歷史新高。

平臺(tái)與區(qū)域格局

紅果免費(fèi)短劇MAU達(dá)3.57億，超越多家長(zhǎng)視頻平臺(tái)，男性用戶TGI指數(shù)125，銀發(fā)群體占比顯著提升。發(fā)行方中，番茄斷崖領(lǐng)先，關(guān)聯(lián)熱力值近30億。制作方地域集中在陜西、河南、浙江，三地百?gòu)?qiáng)企業(yè)熱力值占比超70%。隨著《微短劇發(fā)展管理辦法》正式實(shí)施及多方激勵(lì)政策出臺(tái)，行業(yè)正向提質(zhì)減量、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方向轉(zhuǎn)型。