飛書游戲-手游行業：2026H1全球手游市場洞察報告.pdf

上傳者：w**********
時間：2026/08/12
熱度：37
0人點贊
舉報

2026年上半年，全球手游市場整體進入調整期，下載量與收入雙雙環比下滑，發達市場增長見頂，發展中市場成為新的增量來源。報告指出，解謎品類憑借排序解謎和二合玩法的強勁表現，成為唯一實現規模與增速雙增長的賽道。與此同時，策略品類面臨頭部擁擠和收入下滑的挑戰，亟需通過AI技術提效破局。

市場格局分化

北美、歐洲及日韓等發達市場收入占比高但普遍下滑，用戶付費意愿強但獲取難度大。東南亞、印度、中東等發展中市場下載占比超六成，其中印尼市場實現下載與收入雙增長，成為關注焦點。拉美和南亞市場則以IAA變現為主，大逃殺射擊和本地化解謎玩法表現活躍。

品類表現迥異

解謎品類收入環比增長近6%，排序解謎收入激增超過100%，二合玩法收入增長顯著。策略品類收入環比大幅下滑，4X行軍玩法頭部產品集體退潮，僅少數新品憑借題材創新保持增長。射擊品類中，大逃殺玩法在新興市場表現強勁，成為收入重要支柱。

AI重塑行業邏輯

AI技術已從輔助工具升級為行業基礎設施。在買量端，AI素材生成優化了CPI，提升了素材產能；在研發端，AI輔助劇情、角色及關卡生成，降低了重內容品類的運營成本；在玩法端，AI Native玩法如動態難度調整和智能陪玩，正在成為提升用戶留存的新手段。報告建議廠商根據區域市場特點，靈活組合品類策略與AI技術應用，以應對市場變化。