微短劇市場規(guī)模與拓展方向有哪些？

微短劇市場規(guī)模穩(wěn)步增長，邁入規(guī)范化、精品化、影視 IP 短 劇化及多模式融合發(fā)展新階段。

微短劇市場規(guī)模穩(wěn)步增長。微短劇因其篇幅短小、內(nèi)容精煉、傳播廣泛精準(zhǔn)等特點(diǎn)， 獲得廣大用戶關(guān)注。在主管部門規(guī)范與引導(dǎo)并重之下，微短劇行業(yè)得到快速發(fā)展、展 現(xiàn)出較強(qiáng)的傳播力、影響力、市場潛力、跨界賦能潛力、海外傳播潛力，已經(jīng)成為視 聽文娛行業(yè)熱門賽道。從用戶規(guī)模來看，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá) 到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。微短劇用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部 分；從市場規(guī)模來看，隨著中國微短劇市場規(guī)則和體系的完善，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場將不 斷煥發(fā)生機(jī)，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模將達(dá)504.4億元， 同比上升34.90%，預(yù)計(jì)2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。

根據(jù)目前微短劇的發(fā)展態(tài)勢，我們認(rèn)為2025年微短劇將從以下四個(gè)方面繼續(xù)深度拓 展： 1）平臺加碼助力，政府護(hù)航發(fā)展，行業(yè)邁向精品化：從供給的角度來看，各大平臺 持續(xù)加碼微短劇，分別從渠道及運(yùn)營兩方面優(yōu)化市場布局，同時(shí)在廣電總局政策指導(dǎo) 下，推動大小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進(jìn)共贏，強(qiáng)調(diào)要推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電 視大屏播出，促使微短劇邁向精品化。渠道方面，長短視頻平臺在平臺分別設(shè)立獨(dú)立 的短劇頻道入口，為微短劇實(shí)現(xiàn)引流，同時(shí)在APP端和小程序均展開渠道拓展；運(yùn)營 方面，長短視頻平臺探索適合自身發(fā)展的內(nèi)容賽道，對自家的運(yùn)營策略做出更精細(xì)化 和特色的調(diào)整，劇場化經(jīng)營是較能體現(xiàn)平臺定位及特色的選擇，例如快手圍繞“星芒 短劇”開始短劇布局并且創(chuàng)新性地推行廠牌化和檔期化運(yùn)作模式的平臺；芒果則傾向 于圍繞IP開發(fā)影視高效融合的創(chuàng)新路徑打造“大芒劇場”，并聯(lián)合抖音推出精品短劇 扶持計(jì)劃，共同推動行業(yè)精品化步伐。從播放平臺來看，廣電總局近期采取了一系列 措施，推動網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇上大屏，實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)同播和多臺聯(lián)播，這不僅增強(qiáng)了微短劇 的影響力，也豐富了電視大屏的內(nèi)容，為觀眾提供了更多元化的選擇。截至2024年11 月，已有30余部微短劇在全國省級衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶次，千萬級別觀眾規(guī) 模劇片占比48.3%。微短劇收視總時(shí)長占比是其播出時(shí)長占比的1.2倍，觀眾收視需求 旺盛。從具體事例來看，微短劇《風(fēng)月變》上星播出及《逃出大英博物館》受到央視 主流媒體點(diǎn)贊，均標(biāo)志著微短劇品質(zhì)有所提升，高質(zhì)量作品層出不窮，精品化趨勢凸 顯。

2）監(jiān)管加嚴(yán)，整治力度加強(qiáng)，各平臺規(guī)范化顯現(xiàn)。此前網(wǎng)絡(luò)微短劇缺少市場監(jiān)管， 違法違規(guī)亂象叢生，而且整條賽道門檻較低，市場更多被制作成本低廉，質(zhì)量良莠不 齊的微短劇占據(jù)，口碑之作屈指可數(shù)，隨著廣電總局在2022年11月下旬開始整治工作， 市場得到有力監(jiān)管，并在2024年發(fā)布《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，要求各大平 臺對未備案的微短劇劇目進(jìn)行信息登記，并須在2024年5月31日前提交至相應(yīng)省級廣 電主管部門，自2024年6月1日起，未經(jīng)審核備案的微短劇將被禁止在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播， 各平臺也紛紛開始發(fā)布備案新規(guī)細(xì)則，未來將會形成平臺嚴(yán)管，分層審核，合規(guī)運(yùn)營 的行業(yè)規(guī)范化新趨勢。

3）品牌與消費(fèi)者深度互動，微短劇成為營銷新載體。各大消費(fèi)品牌瞄準(zhǔn)微短劇市場 潛力，以“自制+定制”形式進(jìn)行廣告投放。自制短劇，即在品牌官方視頻號上進(jìn)行 短劇制作，進(jìn)行私域化運(yùn)營，例如《王者榮耀》與華縣皮影戲合作聯(lián)動短劇《穿越之 我在古代做牛皮電影》，從而宣傳游戲內(nèi)聯(lián)動皮膚；海馬體照相館進(jìn)行母親節(jié)短劇制 作，帶動消費(fèi)者進(jìn)行母親節(jié)系列主題拍攝消費(fèi)。 定制短劇，即與達(dá)人或流量進(jìn)行合作， 進(jìn)行全集定制或單集植入，投放至達(dá)人賬號，從而達(dá)到公域投放，例如韓束與姜十七 合作的《一束陽光一束愛》播放量達(dá)11.4億，互動量達(dá)1.4億。這些合作方式更加生 動地與消費(fèi)者進(jìn)行視聽互動，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，提升品牌認(rèn)知度和忠誠度，將會成為又一大廣告商投放主力渠道。

4）爆款影視IP短劇化趨勢顯現(xiàn)。影視IP短劇化，指的是將原有的長篇影視作品改編 為短劇形式，以適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾快節(jié)奏的生活習(xí)慣和消費(fèi)需求。爆款影視IP 擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，其自帶的流量和品牌效應(yīng)為微短劇出圈提供了更多可能性，同 時(shí)參考原版進(jìn)行制作，也能有更為穩(wěn)定的出品，有助于IP價(jià)值的最大化。

5）“微短劇+”新模式，挖掘行業(yè)新增量。微短劇不單純是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，而是作為 一個(gè)能夠吸引用戶、激發(fā)用戶、連接用戶的新型高效工具，更是作為一種信息密度更 高、用戶黏性更強(qiáng)、商業(yè)轉(zhuǎn)化更好的內(nèi)容載體，可以跟文旅、網(wǎng)文、AI、教育等各個(gè) 行業(yè)融合，創(chuàng)造更大的效益與價(jià)值。 微短劇+文旅，今年1月國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作 計(jì)劃的通知》，計(jì)劃提出，2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微 短劇，推動一批實(shí)體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可復(fù)制、可推廣 的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，將確定性的文化元素和不確定性的人物 故事相匹配，在藝術(shù)創(chuàng)作的外殼與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)核層面共同發(fā)力，打造文旅融合的 有力推手。

微短劇+AI，目前，微短劇正與人工智能技術(shù)緊密結(jié)合，特別是在神話和玄幻等題材 的創(chuàng)作上。AI技術(shù)的應(yīng)用使得創(chuàng)作者能夠輕松創(chuàng)建出逼真的奇幻場景、角色和特效， 極大地增強(qiáng)了這些元素的現(xiàn)實(shí)感和吸引力，為觀眾提供了一種全新的、沉浸式的觀影 體驗(yàn)。此外，微短劇與AI的結(jié)合還顯著提高了制作效率，降低了在人力、物資和時(shí)間 上的投入，實(shí)現(xiàn)了成本的大幅度降低和效率的顯著提升。

微短劇+網(wǎng)文，各視頻平臺與多家網(wǎng)文IP持有方展開深度合作，通過分析用戶的閱讀 數(shù)據(jù)，有針對性地選擇IP進(jìn)行改編，可以更快地驗(yàn)證IP價(jià)值及其內(nèi)容對粉絲的吸引力， 擁有一定的粉絲基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)“微短劇+網(wǎng)文IP”影視變現(xiàn)，同時(shí)反哺于平臺網(wǎng)文作品， 激發(fā)用戶對原創(chuàng)小說的閱讀熱情，實(shí)現(xiàn)雙贏。