微短劇概念、分類、發(fā)展歷程及背景如何？

微短劇是碎片化娛樂時(shí)代典型內(nèi)容形態(tài)。

1.微短劇概念定義

在經(jīng)歷數(shù)次迭代調(diào)整之后，國(guó)家廣播電視總局將微短劇定義為，單集內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到20分鐘內(nèi)，有著相對(duì)明確主題 和主線，并且故事情節(jié)較連續(xù)和完整的網(wǎng)絡(luò)劇集作品。鑒于其展現(xiàn)形態(tài)以“微短”著稱 ，因此微短劇在成本控制、內(nèi)容 呈現(xiàn)等諸多方面帶有鮮明“短平快”特征。相對(duì)于慣常借助宏大敘事框架提供藝術(shù)/欣賞價(jià)值的傳統(tǒng)臺(tái)網(wǎng)劇集，微短劇既 滿足了大眾對(duì)影視輕量化敘事的要求，也通過富有吸引力的故事情節(jié)和新穎表現(xiàn)形式發(fā)揮了情緒價(jià)值，是當(dāng)前碎片化娛樂 需求背景下，短視頻形式與長(zhǎng)視頻內(nèi)容相結(jié)合的產(chǎn)物。

2.微短劇典型分類

微短劇播出渠道起著承上啟下的紐帶作用，即上承載內(nèi)容下觸達(dá)用戶。以播出渠道為抓手，微短劇可再細(xì)分為長(zhǎng)視頻微短 劇、短視頻微短劇、小程序微短劇和獨(dú)立APP微短劇。從基本特征、制作過程，到推廣宣發(fā)及至商業(yè)變現(xiàn)，四類微短劇各 自差異比較明顯。聚焦業(yè)務(wù)發(fā)展底層邏輯，長(zhǎng)視頻及短視頻平臺(tái)布局微短劇主要用于補(bǔ)充并豐富平臺(tái)媒體內(nèi)容生態(tài)，重在 培養(yǎng)用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，帶來流量持續(xù)增長(zhǎng)；小程序微短劇和獨(dú)立APP微短劇主要用于拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，重在挖掘用戶 付費(fèi)價(jià)值和廣告價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益最大化，不同的是前者重度依賴短視頻和微信等流量平臺(tái)，而后者則試圖脫離流量平 臺(tái)限制，構(gòu)建自有私域流量?jī)?nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景?？傮w來看，當(dāng)前長(zhǎng)視頻微短劇變現(xiàn)存在局限，獨(dú)立APP微短劇尚處于嘗試階段， 短視頻微短劇及依賴短視頻等流量平臺(tái)的小程序微短劇，內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)模式趨于成熟，市場(chǎng)熱度也相對(duì)更高。

3.微短劇行業(yè)發(fā)展歷程

微短劇并非新生事物，早在十年前長(zhǎng)視頻平臺(tái)就已進(jìn)行過試水，但受制于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、拍攝剪輯技術(shù)以及用戶接受度 影響，屆時(shí)并沒有形成廣泛熱度。隨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)改善，視頻制作技術(shù)進(jìn)步，尤其是短視頻內(nèi)容形式風(fēng)靡后短視 頻平臺(tái)布局扶持，助推微短劇呈燎原之勢(shì)不斷發(fā)展壯大，成為網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域熱門賽道。并在短視頻平臺(tái)加入后的短短幾 年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了從原始野蠻生長(zhǎng)到政策規(guī)范下有序發(fā)展的跨越。及至當(dāng)前繁榮階段展現(xiàn)出眾多新的發(fā)展特征，如小程序、 獨(dú)立APP讓用戶觸達(dá)更加多元化，傳統(tǒng)影視公司進(jìn)場(chǎng)讓內(nèi)容創(chuàng)作更加精品化，微短劇內(nèi)容出海讓行業(yè)發(fā)展更加國(guó)際化。

4.微短劇行業(yè)發(fā)展背景

發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化和內(nèi)容供給提質(zhì)豐富，帶來網(wǎng)絡(luò)視頻類應(yīng)用進(jìn)一步穩(wěn)定繁榮，在流量紅利見頂?shù)娜缃癯掷m(xù)深化普及。 2023年底網(wǎng)絡(luò)視頻類應(yīng)用用戶規(guī)?？偭恳堰_(dá)到10.7億人，網(wǎng)民使用普及率亦高達(dá)97.7%。這其中短視頻類應(yīng)用貢獻(xiàn)不菲， 截至2023年12月，短視頻類應(yīng)用的網(wǎng)民滲透已基本等同于網(wǎng)絡(luò)視頻類應(yīng)用市場(chǎng)大盤，五年間短視頻類應(yīng)用網(wǎng)民滲透復(fù)合 增長(zhǎng)率超過10%。躋身于各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用網(wǎng)民滲透前三甲的短視頻，已然變成國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，擁有數(shù) 量龐大的用戶基數(shù)。作為短視頻內(nèi)容分支的微短劇，得益于短視頻快速發(fā)展所積累的用戶基礎(chǔ)，順勢(shì)迎風(fēng)飛漲俘獲大批擁 躉，成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域新熱點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問便攜和廣泛普及，讓國(guó)民網(wǎng)絡(luò)連接變得從容隨意，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用行為可以化整為零，以尋求在當(dāng)代社會(huì)生 活節(jié)奏不斷加快背景下，個(gè)人時(shí)間分配管理的最大化利用。近四年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日均單機(jī)單次使用時(shí)間僅4.1分鐘，由此 可見網(wǎng)絡(luò)使用行為的零碎化程度。網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用同樣呈現(xiàn)明顯碎片化特征，五大主流網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用服務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)視頻日 均單機(jī)單次使用時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，但近四年均值也僅11.6分鐘，側(cè)面說明大眾已經(jīng)充分養(yǎng)成碎片化網(wǎng)絡(luò)娛樂行為習(xí)慣，也更 加傾向于選擇碎片化的娛樂內(nèi)容。而微短劇憑借內(nèi)容緊湊、節(jié)奏明快、短小精悍的優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活中 碎片化娛樂追劇需求，理所當(dāng)然可以從網(wǎng)絡(luò)娛樂內(nèi)容中脫穎而出，獲得大眾青睞。

資本市場(chǎng)逐利本質(zhì)讓其對(duì)市場(chǎng)涌現(xiàn)出來的新熱點(diǎn)保持著高度敏感性，一方面微短劇項(xiàng)目投資體量小、創(chuàng)作周期短、商業(yè)變 現(xiàn)快；另一方面互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)空間有限，市場(chǎng)也亟需新消費(fèi)內(nèi)容打造鯰魚效應(yīng)激活存量競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此部分項(xiàng)目商業(yè)化 試水成功后，微短劇商業(yè)增長(zhǎng)潛力備受資方關(guān)注。微短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)增長(zhǎng)并在2020年迎來爆發(fā)突破一萬(wàn)家，截 至2023年底已達(dá)2.3萬(wàn)家。并且獲得國(guó)家廣電總局微短劇發(fā)行許可的企業(yè)數(shù)量也處于快速增長(zhǎng)狀態(tài)，雖然受2023年下半 年政策監(jiān)管升級(jí)以及臨近春節(jié)檔內(nèi)容運(yùn)營(yíng)貯備影響，2023年末增速出現(xiàn)下滑，但取得發(fā)行許可的企業(yè)數(shù)量整體趨于平穩(wěn) 高位。此外資本大量涌入形成的市場(chǎng)反饋也是相互的，熱情高漲的投資氛圍反過來也助推了微短劇的市場(chǎng)熱度。

出于構(gòu)建自身內(nèi)容護(hù)城河和核心競(jìng)爭(zhēng)力需要，視頻平臺(tái)在微短劇誕生乃至發(fā)展壯大過程中功不可沒，尤其在微短劇嶄露頭 角顯現(xiàn)出發(fā)展?jié)撃芎蟾羌娂娂幼⑦@一賽道。針對(duì)微短劇，頭部長(zhǎng)短視頻平臺(tái)愛優(yōu)騰芒、快手抖音等相繼推出并持續(xù)升級(jí) 專項(xiàng)扶持計(jì)劃，在資金投入、流量推廣、內(nèi)容孵化、人才培養(yǎng)、商業(yè)合作等諸多方面給于傾斜，以打造各自的微短劇內(nèi)容 產(chǎn)出支撐體系。視頻平臺(tái)對(duì)微短劇提供的諸多扶持政策，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，有利于繁榮微短劇內(nèi)容創(chuàng) 作生態(tài)，也吸引了更多資本和產(chǎn)業(yè)鏈力量的加入，并進(jìn)一步助推了微短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

近十年我國(guó)基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成績(jī)斐然，繼4G網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋城鄉(xiāng)后，建設(shè)重心已逐漸向5G網(wǎng)絡(luò)過渡轉(zhuǎn)移。截至2023年底， 我國(guó)5G基站數(shù)337.7萬(wàn)個(gè)，5G用戶數(shù)超過8億戶，5G網(wǎng)絡(luò)的人群觸達(dá)廣度和信號(hào)覆蓋深度仍在不斷拓展中。4G網(wǎng)絡(luò)大力 普及推動(dòng)了視頻類應(yīng)用的高速發(fā)展，微短劇自此開始逐漸走進(jìn)大眾視野，而5G網(wǎng)絡(luò)的大帶寬、高可靠、低時(shí)延優(yōu)勢(shì)對(duì)于 提升用戶微短劇觀看體驗(yàn)大有裨益，也充分賦能微短劇創(chuàng)作和分發(fā)。同時(shí)攝影設(shè)備、高清視頻、制作剪輯、數(shù)據(jù)分析以及 AIGC等多種技術(shù)的持續(xù)迭代應(yīng)用，給微短劇成長(zhǎng)和不斷壯大創(chuàng)造了有利條件。

自2020年8月，國(guó)家廣播電視總局以在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案系統(tǒng)后臺(tái)增加“網(wǎng)絡(luò)微短劇”項(xiàng)目的形式，將微短劇納入監(jiān)管 以來，推出了一系列扶持規(guī)范行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策與舉措。不斷加大政策管控力度，并能根據(jù)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)適時(shí)調(diào)整政策 方向，以治理促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康有序繁榮發(fā)展。在國(guó)家廣電總局引領(lǐng)下，各地也紛紛出臺(tái)推動(dòng)微短劇業(yè)態(tài)良性發(fā)展 的相關(guān)政策措施，如北京廣電局通過抓品牌促創(chuàng)作、抓引導(dǎo)促服務(wù)、抓調(diào)研促發(fā)展三項(xiàng)措施大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇精品創(chuàng)作； 浙江廣電局成功舉辦杭州·微短劇大會(huì)，并推出多項(xiàng)政策夯實(shí)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)底座等等。通過監(jiān)管治理和方向引導(dǎo)， 實(shí)現(xiàn)微短劇業(yè)態(tài)秩序持續(xù)規(guī)范、內(nèi)容質(zhì)量的穩(wěn)步提升。