AI對音樂市場的影響有哪些？

AI降低音樂創作門檻，有望釋放UGC音樂潛力。

1.音樂市場：場景多元化，衍生社交娛樂市場規模大

音樂傳播媒介已從磁帶、CD等實體，單曲下載的數字音樂，切換至以流媒體為主。根據國際唱片業協會（IFPI）數據，2023年全 球錄制音樂市場規模達286億美元，yoy+10%，其中流媒體（以會員訂閱或廣告變現為主要變現模式，比如Spotify、QQ音樂、網易 云音樂等）收入占比67%達193億美元，yoy+10%；實體音樂收入占比18%達51億美元，yoy+13%，表演權（收入來自表演所支付 的歌曲版稅）收入占比9%達27億美元，yoy+8%。音樂場景趨于多元。根據國際唱片業協會（IFPI）數據，2023年，32%、31%的用戶選擇音頻流媒體、視頻流媒體作為聽歌渠道， 較2019年的46%、42%大幅降低，意味著用戶參與歌曲的渠道逐步豐富，不再局限于音頻流媒體。

除實體/在線音樂外，音樂衍生社交娛樂市場的規模不容忽視。 以國內音樂產業為例，根據中國音像與數字出版協會的測算，2022年中國數字音樂市場總規模約為1554.9億元，其中在線音樂市場規 模約為180.2億元，衍生社交娛樂市場總計1374.7億元（包括音樂短視頻410.3億元、音樂直播815.2億元、在線K歌149.2億元），為在 線音樂市場規模的7.6倍。

2.UGC音樂：廣泛存在的長尾需求，但受限于創作門檻過高

隨著創作門檻降低，文字、圖片、視頻的UGC催生了一眾網文、社交、短視頻平臺等，但音樂作為情感傳達的方式之一，UGC內容尚處萌芽階段，我們試 圖從（1）是否存在UGC音樂內容需求，（2）制約UGC音樂發展的因素，探討音樂UGC的空間，以及為什么我們認為AI時代，音樂UGC有望釋放其商業化 潛能，值得重點關注。

眾口難調，音樂存在長尾需求。用戶音樂需求呈現分散化、圈層化、小眾化的特點，即使頭部熱門歌曲占據大部分的市場，但圈層用戶、小眾用戶的 長尾需求仍有較大市場。以網易云音樂為例，在音樂版權數量落后的背景下，通過“每日推薦”“私人FM”等“歌找人”的推薦機制，匹配長尾需求 與長尾內容，獲得了自己的生態位。此外，網易云音樂也積極扶持獨立音樂人，滿足個性化及多元化的社區用戶需求，根據云音樂財報，截至2023年 底，網易云注冊獨立音樂人已超68萬人，已上傳超310萬首曲目。

翻唱、改編歌曲走紅，亦驗證UGC需求的存在。 • 翻唱：即使是同一首歌，不同歌手的演繹亦有不同的受眾，用戶對音色、曲風的多元審美是音樂UGC的基礎之一。以AI孫燕姿 為例， AI孫燕姿的《發如雪》于2023/4/14發布，截至2024/4/5 B站播放量已超324萬次，此外虛擬歌姬翻唱歌曲在B站投稿視頻 中也廣泛存在。 • 創作：此外，用戶也有基于熱點事件或特定事件進行歌曲創作的需求。比如針對國足的《窮開擺》填詞創作，2022/2/3日上傳， 截至2024/4/5 B站播放量已超1741萬次。

短視頻或將成為UGC音樂的一大應用場景。根據快手發布的《2023音樂生態報告》，2023年3.4億短視頻創作者使用BGM（作為比 較快手平均日活約3.9億），發布了106億個帶有BGM的短視頻；根據抖音發布的《抖音娛樂音樂白皮書》，2023年創作者日均發布 帶有BGM內容5000萬條，日均音樂內容播放量達1800億次，短視頻平臺已成為音樂的一大應用場景。 • 短視頻平臺的高效分發讓UGC音樂可以快速觸達用戶。短視頻的高效分發機制也讓PUGC、UGC音樂可以有效觸達用戶，受短視頻 內容驅動，抖音音樂版——汽水音樂MAU及收入逐步提升，內容端，其2024/4/5的熱歌榜單前30中，過半歌曲來自獨立音樂人創作 和博主翻唱。

3.AI持續降低創作門檻，期待C端爆款應用出現

相比于文字、視頻，音樂創作仍存在工具門檻，抑制UGC生態發展。音樂創作流程包括歌詞撰寫、創作旋律、編曲、錄制，成本包 括作詞作曲（單首歌5000元左右）、錄音棚租賃和后期制作（根據地理位置、設備等級和時長，價格在千元到萬元不等），對于專 業能力和成本都有一定要求，過去也有一些類似于ACE Studio的音樂創作引擎出現，操作難度相比VOCALOID軟件已經大幅降低， 但其仍需要掌握音軌導入、下載midi文件等操作，仍有一定門檻，且需要付費使用。

伴隨著智能手機的普及，以及手機攝影性能的提升和視頻剪輯軟件的簡易工具化，短視頻創作門檻大幅降低。對標短視頻，我們期 待AI降低音樂創作門檻后，音樂潛在的UGC需求有望被滿足，進而有望催生新娛樂社交爆款應用。