運動戶外市場有哪些趨勢？

人群“年輕化” 、消費“進階化”、場景“多元化”。

1.趨勢一：人群“年輕化”

年輕人引領運動戶外潮流風尚，老年人以年輕心態享受運動樂趣

18-29歲年輕人是運動戶外主流人群，老年人同樣迸發年輕心態 。18-29歲是天貓春夏運動戶外市場主流人群，占比市場近四成左右；25-29歲客單價最高，引領整體市場。與廣大群體“強身健體/享 受大自然”的目的不同，18-29歲年輕人更希望通過運動戶外活動增長見識、消遣娛樂和交友，體現了較強的悅己和社交屬性。與此同 時，老年人的身影也愈發活躍于運動戶外當中，他們依然保持著年輕心態，積極參與瑜伽、游泳等運動，享受運動的樂趣。

年輕人在向外走，穿搭更注重場景化、潮流化。跑步、羽毛球、瑜伽是18-29歲參與最多的三大傳統運動，18-29歲年輕人更偏好球類運動，如網球、臺球、足球等；徒步、登山、騎 行是18-29歲參與度最高的戶外活動，18-29歲年輕人對于漂流、攀巖、滑雪更為青睞。在運動戶外穿搭選擇上，六成年輕人表示會根 據運動場景選擇適合的服飾；近四成會穿著當下潮流服飾，潮流戶外運動服飾的“時尚+功能”和可搭配性是年輕人選擇的主要原因， 同時三成左右消費者愿意為了好看的設計、喜愛的明星/博主同款和喜愛的顏色買單。

2.趨勢二：消費“進階化”

高價值人群為愛氪金，中低購人群開始涉足小眾高端運動

高價值人群是市場消費中堅力量，溢價接受力更強。 從人群消費力來看，高價值人群是運動戶外市場消費中堅力量，其貢獻了市場近六成份額。跑步、瑜伽、游泳市場貢獻 最高，高價值人群對于高爾夫、滑雪、網球等高端運動較為青睞。在是否接受支付溢價態度上，高價值人群接受比例更 高，且溢價接受程度更強，更偏好為愛氪金，51%高價值人群愿意支付超30%的溢價（VS 整體33%）。

中低購人群奔赴小眾高端運動，開始嘗試高爾夫、滑雪等高端運動 。中低購人群是運動戶外市場主流人群，人數占比七成左右；跑步、垂釣、籃球是中低購人群偏好的主流大眾運動。同時，隨著中低 購人群消費觀念不斷進階，他們不再滿足大眾化的消費選擇，他們對于小眾、高端運動的熱愛也在不斷升溫，在高爾夫、登山攀巖 攀冰、滑雪等運動上的花費增長較快。

3.趨勢三：場景“多元化”

休閑/硬核戶外均受青睞，功能性和時尚度兩手抓

場景多元，休閑戶外、硬核戶外雙管齊下 。戶外運動越來越成為消費者放松身心和挑戰自我的方式。調研數據顯示，消費者傾向休閑戶外和硬核戶外“兩手抓”，八成消費者參 與過休閑戶外活動，徒步、騎行參與度較高；五成左右消費者參與過硬核戶外活動，登山、滑雪參與度最高。從內容討論聲量來看， 休閑戶外和硬核戶外四季均保持較高的討論度，無論在哪個時節，消費者均可找到適合自己的戶外活動。相對來說，在春夏季，國民 對休閑戶外熱情高漲，在社媒平臺的討論熱度與日俱增；在秋冬季，硬核戶外討論熱度呈現上升趨勢。

休閑戶外人群偏好穿著運動休閑服飾，硬核戶外人群追求全套專業。從專業戶外消費品類來看，由于休閑戶外場景常常是運動+社交的交融性場合，消費者在專業服飾和服配上花費較少，更多會轉向 外觀時尚度更強的運動休閑服飾；硬核戶外人群對于戶外用品的使用功能性需求更強，追求戶外用品的全套專業，在服飾、服配和 裝備上均花費較多。在購買戶外品類時，休閑戶外人群對于外觀時尚度更為重視，硬核戶外人群對于使用功能性更為重視。