運動戶外市場發展現狀及趨勢洞察

運動戶外市場快速發展。

政策為運動戶外加碼，2023年底中國預計成為 體育及戶外用品領域第一大市場。隨著國家向體育強國不斷邁進，運動戶外領域不斷推出利好政策，推動市場快速發展。預計 2023年底中國將成為電子商務體育及戶外用品市場領域的全球第一大市場。

運動戶外行業相關重要政策梳理：近年來國家大力支持國民體育發展，連續出臺多項政策，將體育強國建設全面融入我國經濟社 會發展總體格局，明確運動產業發展總體思路，完善基礎設施建設，培育健身休閑新業態，推 動運動產業高質量、可持續發展；同時，青少年體育也從國家政策層面得到重視。

大眾運動戶外熱情持續高漲，運動、戶外雙管 齊下。 國民對于戶外運動熱情持續提升，據統計，截至目前經常參與體育鍛煉的人數占比約35%- 40%，計劃到2025年實現占比超45%的目標。其中，有超過7成消費者認為相較過去一年，運 動頻率有明顯增加，帶動社交媒體中運動戶外相關品類筆記數量快速增長。

更專業的戶外運動風潮興起，戶外運動品類需 求進一步細分。 以飛盤、露營等休閑類戶外運動出圈為標志，戶外的熱風持續蔓延。 尤其在2023年，更多人 涌入大自然體驗戶外運動，帶動休閑戶外運動的增長。但公園、城市近郊已經不能滿足部分戶 外愛好者的 “野”心，更硬核、更專業的戶外運動風潮興起。

泛運動場景引領增長，專業運動品類日常化 。泛運動場景下的細分場景增速明顯，運動戶外的專業品類不僅僅出現在運動場上，正在逐漸往 日常場景上延展。包括運動沙灘鞋/涼鞋、沖鋒衣褲等品類正快速走進我們日常生活場景中， 消費者通過疊加不同的運動品類滿足不同場景需求。

運動戶外行業三大核心趨勢： 消費者在購買運動戶外產品時，核心關注專業性、品質與時尚度，由此衍生出來運動戶外行業 核心三大趨勢，圍繞專業性的需求，戶外運動根據場景不同，裝備開始變得更加細分化，大眾 運動則更多強調科技專業化，圍繞時尚性的需求，時尚休閑穿搭風格快速崛起。

（1）戶外運動黨

露營｜從功能性露營到精致露營，帶來戶外新 體驗。旅游市場大幅復蘇，帶動徒步露營裝備快速增長，特別是大眾登山徒步關聯裝備需求如登山杖、 睡袋、徒步帳篷、防潮墊、輕量餐鍋具、照明設備等增長明顯。同時，露營市場持續大眾化， 越來越多的新手入門嘗試不過夜露營，公園露營從傳統在城市公園，以簡易帳篷+野餐墊的露 營方式，轉變為天幕+折疊桌+折疊椅為主的露營方式。消費者逐步進階，追求功能更強體驗更 好的裝備，精致化露營讓體驗感上升一個臺階。

垂釣｜小眾垂釣興起，年輕人的“佛系”慢生活。消費者在忙碌生活中探索慢生活方式，Z時代、小鎮青年異軍突起，垂釣運動年輕化趨勢明顯。 從各種類的釣竿來看，路亞相關釣竿的漲勢最為迅猛，這種使用擬餌利用魚類狩獵本能來釣魚 的方式在逐漸成為垂釣玩家的新偏好。

騎行｜騎行成1億人的新生活方式，專業裝備 快速躥升。騎行不止是一種交通方式，更是一種愛好和個性態度的體現，消費者在騎行裝備上開始追求颯 酷風，穿戴裝備要配齊，鎖鞋、頭盔、騎行服、面罩等市場增速顯著。從自行車品類來看，消 費者開始更加偏好專業化的山地車、公路車與便攜的折疊車。

滑雪｜冰雪運動熱度不減，功能性與潮流化兼 具。冬奧會之后冰雪運動的熱度只增不減，有79%的消費者表示對冰雪運動的熱情持續高漲。專業 滑雪服、滑雪板、以及相關配件市場高速增長。同時消費者對滑雪裝備的功能性也越來越看重， 運動輔助、防摔等上升明顯。從社交媒體的討論熱度來看，滑雪服正成為潮流穿搭的重要單品 之一，包括鐳射、多巴胺色等元素成為大眾挑選的心儀滑雪服。

（2）科技專業化

科技應用推動運動戶外品類創新發展，滿足消 費者更加多元的功能性需求 。功能科技是消費者選購運動戶外裝備的核心要素，他們關注科技創新帶來的運動性能提升。尤 其是提高運動性能（如減震、提速）及增強防護性（如防水、防曬）上。此外，舒適度方面消 費者更關注產品的透氣性及排汗性，便攜性高的產品（如可折疊、可壓縮）更易獲得消費者青 睞。

跑步鞋場景不斷細分，匹配不同場景的功能性 需求逐漸進階。 跑步鞋呈現明顯的升級趨勢，尤其針對專業跑和越野跑場景下，對于跑步鞋的功能性需求增長 顯著，包括緩震性、透氣性、回彈能力和包裹性等均呈現較為明顯的增長態勢。與支撐抗扭、 回彈推力、抓地防滑等相關的創新科技正在收到大眾更多的關注。

籃球鞋消費者心智成熟，功能科技是關鍵， 「明星系列」的影響力不斷深化。 籃球鞋品類的消費者心智愈加成熟，關注度越來越高，其中功能科技要素是關注重點。同時， 明星系列與球星代言對籃球鞋的關鍵性日益深化，一些品牌的知名系列已經成為品牌代名詞。

沖鋒衣功能持續進階，【沖鋒衣六邊形】結合 戶外場景訴求，給予消費者直觀購買指導 。沖鋒衣應用場景也日漸多元，在日常通勤、爬山徒步、雨雪天氣中都得到了廣泛的使用。根據 沖鋒衣標準六邊形功能的劃分，在不同場景下，消費者關注的功能有所差異，其中雪天、騎行 等專業場景更關注“進階功能”，日常場景則是基礎功能+穿搭屬性。

（3）時尚休閑范

花式穿搭彰顯時尚個性，成為運動戶外潮流風 向標 。時尚風潮的產品拓展了消費者在旅游、散步、通勤、辦公等不同場景下的穿搭選擇，大眾也開 始更加關注多樣化的戶外運動風格。如活潑的元氣穿搭、經典學院風穿搭，酷炫的拽姐穿搭， 承載街舞、嘻哈等街頭文化的辣妹風和hippop穿搭，讓消費者擁抱新的戶外生活方式的同時， 更是借由戶外運動的時尚風潮，形成新的潮流文化。

城市網球風

風格演化：隨著網球從精英走向大眾化，城市網球風的穿搭正在被逐漸帶入日常中，其融合了學院風、運 動服以及低調而樸素的大眾奢華的審美。保證運動舒適性的同時，兼具優雅、紳士的氣質，融 合了運動、時尚和功能性。

趨勢解析：以Courtcore、 tenniscore、元氣穿搭、時尚老錢風為代表的城市網球風站外社媒近一年熱度 不斷提升，天貓站內商品數量穩中有進，銷售金額則出現明顯。

城市網球風人群側寫：城市網球風以18-34歲，一二線城市的女性為主。在日常的穿搭過程中，既體現自己優雅復古 的一面，更展示出青春、甜美的時尚個性。

酷颯騎行風

風格溯源： 騎行運動悄然興起，大家開始將騎行這項戶外運動作為載體， 在享受速度和激情的同時，搭配摩登、復古、街頭等穿搭元 素，用獨特的態度去征服城市的每個角落，用熱情和勇氣演 繹著屬于他們自己的酷颯自信的個性。

風格演化：個性剪裁、簡約清爽以及多層次混搭相結合讓酷颯騎行穿搭風格脫穎而出，有78%嘗試過騎行 的群體愿意將騎行服飾穿搭帶入到日常生活中，來彰顯不一樣有的自己。

趨勢解析：酷颯騎行風以酷炫的造型突顯個人獨立和自信的潮流風格。站外社媒近一年熱度大幅提升，線 上商品數量與銷售金額都有兩位數的增長。 日常酷颯騎行風展現拽姐們的個性，彰顯出功能性 和時尚性的完美結合。

酷颯騎行風人群側寫：酷颯騎行風以25-34歲、一二線城市的女性為主。更愿意搭配黑色系等暗色調和墨鏡等小配飾來 展示又拽又颯的個性，也更關注穿搭中的功能性與舒適性。