可持續(xù)城市發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)是什么？

在報(bào)告《普華永道-可持續(xù)城市發(fā)展助力消費(fèi)升級(jí)》中，對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了研究分析，下面就來(lái)總結(jié)下核心觀點(diǎn)。

生態(tài)理念，綠色消費(fèi)，深入人心

生態(tài)文明、美麗中國(guó)、綠水青山，是踐行可持續(xù) 生產(chǎn)和消費(fèi)的目標(biāo)指引。生態(tài)平衡、集約建設(shè)、 低碳發(fā)展已經(jīng)成為城市可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)簽。政府 規(guī)劃生態(tài)可持續(xù)藍(lán)圖，各行各業(yè)主動(dòng)節(jié)能降耗， 居民以綠色消費(fèi)為己任，在全社會(huì)的廣泛參與 下，生態(tài)理念已經(jīng)深入人心。

在生活中，面對(duì)吃、穿、住、行、用、游等消費(fèi) 領(lǐng)域，政府、企業(yè)和居民踐行綠色低碳理念，兼顧城市發(fā)展與生態(tài)環(huán)境承載力，采用可持續(xù)消費(fèi) 模式，努力實(shí)現(xiàn)城市綠色低碳轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展 和消費(fèi)升級(jí)。 自2003年以來(lái)，國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)政策，完善綠 色消費(fèi)政策體系，鼓勵(lì)綠色消費(fèi)在重點(diǎn)領(lǐng)域全面 推行，推進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在政策持續(xù)引導(dǎo)下，綠色消費(fèi)方式已得到居民和 社會(huì)普遍認(rèn)可，涉及居民衣、食、住、行、用、 游等生活各領(lǐng)域的綠色消費(fèi)商品和服務(wù)日益豐 富，綠色消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，綠色 消費(fèi)場(chǎng)景已成為居民日常生活必不可少的選項(xiàng)。

自然有機(jī)、可重復(fù)利用的材料， 以及低碳環(huán)保的生產(chǎn)過(guò)程，已經(jīng) 成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

根據(jù)“全行業(yè)報(bào)告圈”發(fā)布的《2022年抖音電 商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》，2021年帶有“天 然”、“有機(jī)”等關(guān)鍵詞的服飾短視頻內(nèi)容在抖 音的播放量超過(guò)10億次，同比增長(zhǎng)526.9%。

隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提 高，食品質(zhì)量安全意識(shí)的不斷增 強(qiáng)，居民對(duì)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的需 求逐年增長(zhǎng)，綠色食品行業(yè)在疫 情影響下仍保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)中國(guó)綠色食品發(fā)展中心《2021年綠色食品統(tǒng) 計(jì)年報(bào)》，2021年綠色食品銷售額達(dá)5,218.63億 元，較5年前增長(zhǎng)35%，其中以綠色蔬菜和綠色 鮮果最受居民青睞。

2019年《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》 批準(zhǔn)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著建筑 行業(yè)由以往高污染、高能耗向綠 色低碳、節(jié)能減排轉(zhuǎn)型。通過(guò)對(duì) 建筑使用過(guò)程中資源循環(huán)利用的 重新設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)綠色建筑全生命 周期管理。

根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)綠色商場(chǎng)累計(jì) 500多家，其中2021年新增近200家。

隨著各市在公共交通等低碳出行 方式的投入不斷加大，綠色出行 理念已逐漸融入居民生活。同時(shí) 在國(guó)家政策的持續(xù)鼓勵(lì)下，共享 出行、新能源汽車等出行方式正 在全社會(huì)普及。

根據(jù)交通部《2021年交通運(yùn)輸行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公 報(bào)》，截止2021年底，全國(guó)城市軌道交通運(yùn)營(yíng)里 程達(dá)8,708公里，是2015年的2.4倍。在疫情的持 續(xù)影響下，2021年城市軌道交通客運(yùn)量強(qiáng)勢(shì)反 彈，同比增長(zhǎng)34.8%，是2017年的1.3倍。 根據(jù)中汽協(xié)2021年中國(guó)汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，2021年中 國(guó)新能源汽車銷量為352.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.59 倍，銷量全球領(lǐng)先。

在促進(jìn)綠色用品消費(fèi)的政策補(bǔ)貼 推動(dòng)下，綠色用品供給逐步優(yōu) 化，綠色用品市場(chǎng)規(guī)模不斷壯 大，節(jié)能家電、節(jié)水器具、高效 照明產(chǎn)品等成為居民首選。此 外，循環(huán)經(jīng)濟(jì)和共享經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi) 興起，個(gè)人閑置資源得到有效重 復(fù)利用。

根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年“雙十一”期間， 節(jié)能電風(fēng)扇、節(jié)能中央空調(diào)成交額同比分別增長(zhǎng) 274.1%和118.1%。 根據(jù)智研咨詢《2021-2027年中國(guó)二手閑置物品 行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》，2020 年二手閑置物品電商交易用戶數(shù)達(dá)1.85億人，交 易額近五年年均增速超過(guò)40%，2020年突破萬(wàn)億 元，其中電子產(chǎn)品和日用產(chǎn)品的循環(huán)利用最受消 費(fèi)者歡迎。

結(jié)合當(dāng)?shù)鼐G色、生態(tài)和特色資 源，生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng) 旅游等綠色旅游方式給中國(guó)旅游 市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁活力，綠色休 閑、特色鮮明、環(huán)境友好的旅游 方式對(duì)居民的吸引力不斷提升。 同時(shí)，隨著各類宣傳的持續(xù)深 入，綠色旅游消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)深入 人心，外出旅游自帶洗漱用品、 降低入住酒店床單毛巾更換頻率 等綠色旅游方式逐漸成為時(shí)尚。

根據(jù)中國(guó)文化和旅游部、中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計(jì)數(shù) 據(jù)，疫情前休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)呈現(xiàn)持 續(xù)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2019年休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游 接待人數(shù)共計(jì)32億人次，是2011年的8倍。 根據(jù)繽客《2022年可持續(xù)旅行報(bào)告》，超九成中 國(guó)游客意識(shí)到可持續(xù)旅游的重要性且更傾向于選 擇可持續(xù)發(fā)展住宿，近三成的中國(guó)游客表示愿為 當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展支付更多費(fèi)用。

智慧建設(shè)，數(shù)字消費(fèi)，持續(xù)賦能

可持續(xù)城市發(fā)展強(qiáng)調(diào)通過(guò)科技創(chuàng)新提升經(jīng)濟(jì)和社 會(huì)發(fā)展水平。商務(wù)樓宇、消費(fèi)空間、生活社區(qū)、 基礎(chǔ)設(shè)施、政務(wù)服務(wù)、生態(tài)環(huán)境等各方面都在通 過(guò)信息化、數(shù)字化、智能化技術(shù)獲得持續(xù)賦能。 其中，數(shù)字消費(fèi)作為以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體 的消費(fèi)形態(tài)，打破了時(shí)空限制，使有限的資源能 夠普惠大眾，滿足多元化的消費(fèi)需求，已經(jīng)成為 城市可持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的重要引擎之一。

在新一輪信息技術(shù)革命的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移 動(dòng)支付等數(shù)字消費(fèi)模式發(fā)展迅速，數(shù)字消費(fèi)作為 重組要素資源、重塑經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵力量，以其 集約智能、綠色高效的特點(diǎn)，進(jìn)一步完善“互聯(lián) 網(wǎng)+”消費(fèi)生態(tài)體系，為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展 提供了強(qiáng)大動(dòng)力。2021年全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá) 45萬(wàn)億元，與2012年相比，擴(kuò)大了4倍，占國(guó)內(nèi) 生產(chǎn)總值比重的39.8%。

在數(shù)字消費(fèi)的賦能下，可持續(xù)城市發(fā)展與消費(fèi)升 級(jí)在以下三種數(shù)字消費(fèi)模式的不同消費(fèi)場(chǎng)景中得 以體現(xiàn)。

模式一：建平臺(tái)

2021年多個(gè)一線城市在數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)力，打造 具有國(guó)際影響力的數(shù)字消費(fèi)平臺(tái)，升級(jí)實(shí)體消費(fèi) 空間，以吸引更多品牌首店、新品首發(fā)地、數(shù)字 化概念店等入駐城市，提升城市對(duì)企業(yè)總部的吸 引力，引領(lǐng)高端消費(fèi)聚集，提高城市消費(fèi)能級(jí)。

模式二：促融合

數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)消費(fèi)的融合，賦能實(shí)體商業(yè)，推 動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、管理、商業(yè)模式等各領(lǐng) 域的創(chuàng)新。中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查結(jié)果顯示， 2020年近九成的百貨零售企業(yè)已開(kāi)展線上業(yè)務(wù)， 超六成企業(yè)線上銷售額較2019年有所增長(zhǎng)。

模式三：添特色

2020年31個(gè)省市的政府工作報(bào)告中，有26個(gè)省 份提出要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，通過(guò)依托地區(qū)稟賦 條件，培育電子商務(wù)、文化旅游、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、數(shù) 字創(chuàng)意等新型業(yè)態(tài)，不斷強(qiáng)化地區(qū)自身優(yōu)勢(shì)，打 造地區(qū)特色消費(fèi)、經(jīng)典特色地標(biāo)等，將地區(qū)特色 推向世界。

包容城市，體驗(yàn)消費(fèi)，新穎沉浸

在面對(duì)多元文化和豐富的生活需求時(shí)，可持續(xù)城 市發(fā)展理念更加強(qiáng)調(diào)以人為核心。市民擁有包括 城市居民、生產(chǎn)者、消費(fèi)者、管理者在內(nèi)的多個(gè) 身份，城市的兼容并包，需要更強(qiáng)體驗(yàn)感、更有 親和力的城市場(chǎng)景，滿足不同身份下的居住、生 產(chǎn)和消費(fèi)體驗(yàn)。

就消費(fèi)場(chǎng)景而言，與傳統(tǒng)消費(fèi)模式相比，體驗(yàn)消 費(fèi)更加注重空間塑造，通過(guò)融合商業(yè)空間與豐富 的城市場(chǎng)景，打造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)消費(fèi) 體驗(yàn)的親歷性、創(chuàng)造性和互動(dòng)性。

近年來(lái)國(guó)家發(fā)文鼓勵(lì)各城市、文旅景區(qū)開(kāi)發(fā)和完 善體驗(yàn)式消費(fèi)產(chǎn)品，通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式， 充分挖掘體驗(yàn)式消費(fèi)潛力，在可持續(xù)城市發(fā)展進(jìn) 程中，促進(jìn)體驗(yàn)消費(fèi)與傳統(tǒng)文化旅游業(yè)和商業(yè)空 間結(jié)合。

在政策推動(dòng)和市場(chǎng)參與下，體驗(yàn)消費(fèi)從產(chǎn)品無(wú) 差別供給模式，向個(gè)性化、互動(dòng)體驗(yàn)性轉(zhuǎn)型。