在線音樂行業(yè)發(fā)展情況如何？

在《娛樂行業(yè)之云音樂（9899.HK）研究報(bào)告：音樂創(chuàng)作園地，社交平臺(tái)前沿，多元化發(fā)展做頂流在線音樂平臺(tái)》報(bào)告中，對(duì)在線音樂行業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了詳細(xì)的研究分析，如果需要更多關(guān)于**行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)下載原報(bào)告。

1.中國在線音樂行業(yè)概覽

在線音樂是指用戶依托互聯(lián)網(wǎng)與在線音樂平臺(tái)獲取音樂內(nèi)容以及其衍生的包括收聽、下載等服務(wù)。與傳統(tǒng) 模式下的音樂內(nèi)容相比，在線音樂平臺(tái)更多地提供了用戶音樂社區(qū)的氛圍感，和其他用戶的交流機(jī)會(huì)，更快找 到自己可能喜歡的新歌曲的途徑，以及了解接觸到更多音樂人和音樂內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

在線音樂行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)大，年輕用戶占比更大，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。2016 年-2020 年中國在線音樂娛樂 市場用戶數(shù)量從 5.03 億人增長至 6.58 億人，年均復(fù)合增長率為 6.9%，預(yù)計(jì) 2025 年用戶規(guī)模可達(dá) 7.9 億人，預(yù) 計(jì) 2020 年-2025 年年均復(fù)合增長率為 3.8%。從用戶的年齡層看，年輕用戶的規(guī)模不斷增長，2000 年或以后出生 的用戶增長速度最快，2016-2020 年年均復(fù)合增長率為 19.1%，1990 年或以后出生的用戶從 2016 年的占比 44% 增長至 2020 年的 50%，預(yù)計(jì) 2025 年將占 57%。相比而言，年輕用戶具有更高的變現(xiàn)潛力，以及消費(fèi)優(yōu)質(zhì)音樂 內(nèi)容和與其他用戶互動(dòng)的時(shí)間和需求，年輕用戶的規(guī)模逐漸擴(kuò)大有助于在線音樂娛樂行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，刺激 其衍生的社交業(yè)務(wù)的不斷探索創(chuàng)新。

在線音樂變現(xiàn)方式多樣，市場規(guī)模增速穩(wěn)定，音頻直播 K 歌服務(wù)有望帶來新增量。在線音樂行業(yè)的主要變 現(xiàn)方式包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯售賣、廣告收入以及音樂衍生的社交娛樂服務(wù)收入（例如音頻直播服務(wù)中禮物 銷售，以及線上 K 歌服務(wù)等）。2016 年-2020 年中國在線音樂市場規(guī)模從 28 億元人民幣擴(kuò)大至 128 億元人民幣， 同比增長率穩(wěn)定在 30%左右，年均復(fù)合增長率達(dá) 46.3%。2025 年，中國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 495 億元人民幣，預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長率為 31%。市場規(guī)模的增長主要得益于中國在線音樂行業(yè)會(huì)員付費(fèi)率的普遍上 升，但對(duì)比美國在線音樂行業(yè)的會(huì)員付費(fèi)率仍然有較大的增長空間。同時(shí)，在線音樂衍生的社交娛樂服務(wù)近年 來市場規(guī)模也在同步擴(kuò)大，由 2016 年的 39 億元人民幣增長到 2020 年的 285 億元人民幣，同比增長率由 2017 年的 167%下降為 2020 年的 20%，年均復(fù)合增長率為 64.9%。2025 音樂衍生的社交娛樂服務(wù)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá) 1174 億元人民幣，2020 年至 2025 年預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長率為 32.7%。其中，音頻直播服務(wù)因其能夠使得用戶之 間建立并增強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)和互動(dòng)，具有較高的用戶粘性，市場規(guī)模快速增長，與 K 歌服務(wù)等新型的社交服務(wù)形式 一同有望為在線音樂行業(yè)帶來新的增長空間。

2.全球在線音樂行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

全球數(shù)字音樂市場增速放緩，中國在線音樂市場收入增速最快，增長仍有較大空間。從全球數(shù)字音樂市場 的收入規(guī)模看，中國在線音樂市場收入規(guī)模仍然較小，增長仍有較大空間。2020 年全球數(shù)字音樂市場收入為 217 億美元，其中音樂下載收入為 20 億美元，音樂流媒體收入為 197 億美元，據(jù)預(yù)測，2025 年全球數(shù)字音樂市場 收入能夠達(dá)到 348 億美元，其中音樂下載收入預(yù)計(jì)為 14 億美元，音樂流媒體收入預(yù)計(jì)為 334 億美元。2020 年-2025 年預(yù)計(jì)全球數(shù)字音樂市場收入規(guī)模增速放緩，預(yù)計(jì)同比增長率從 2021 年的 14.75%下降為 2025 年的 5.78%。縱 向?qū)Ρ让绹诰€音樂市場以及歐洲在線音樂市場，中國的在線音樂市場收入規(guī)模增速最快，增長空間較大。2020 年美國在線音樂市場收入規(guī)模為 82 億美元，預(yù)計(jì)到 2025 年收入規(guī)模增長至 128 億美元，年均復(fù)合增長率為 9.2%， 歐洲在線音樂市場 2020-2025 年預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長率為 8.2%，而中國在線音樂市場收入預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長率為 12.3%。

在線音樂用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸加強(qiáng)，付費(fèi)人數(shù)穩(wěn)定增長，付費(fèi)用戶滲透率逐步提高。2010-2020 年全球在線音樂付費(fèi)訂閱人數(shù)逐步上升，全球付費(fèi)人數(shù)從 2010 年的 800 萬人上升至 2020 年的 4.43 億人，同比增長率在 30%-60%區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)，保持中等速度增長。在全球在線音樂用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)的大背景下，中國在線音樂 平臺(tái)付費(fèi)人數(shù)逐年穩(wěn)步增加，從 2013 年的 242 萬人增長至 2019 年的 4788 萬人，2020 年預(yù)計(jì)增長至 6535 萬人， 同比增長率從 100%逐漸下降至 30%左右，仍保持中速增長。另一方面，中國在線音樂市場付費(fèi)滲透率快速提高， 從 2013 年的 0.4%增長至 2018 年的 5.3%，2020 年預(yù)計(jì)付費(fèi)滲透率為 8%。

全球在線音樂付費(fèi)用戶平均收益不斷提高，音樂流媒體利潤空間最大，中國在線音樂付費(fèi)用戶平均收益仍 有較大提升空間。從全球視角看，全球數(shù)字音樂付費(fèi)用戶平均收益從 2017 年的 53.81 美元提高至 2020 年的 59.82 美元，預(yù)計(jì)到 2025 年將增長至 64.27 美元，其中音樂流媒體的平均收益占比最大。中國在線音樂市場付費(fèi)用戶 平均收益也在同步增長，但與全球在線音樂市場相比仍有較大提升空間。中國在線音樂付費(fèi)用戶平均收益從 2017 年的 14.55 美元增長至 2020 年的 18.29 美元，到 2025 年預(yù)計(jì)將增長至 20.99 美元，其中音樂流媒體服務(wù)的收益 最大，從 2017 年的 10.37 美元提升至 2020 年的 12.05 美元，到 2025 年預(yù)計(jì)增長至 12.74 美元。