投資策略之世界杯專題：四條主線領(lǐng)銜投資前沿.pdf

投資策略之世界杯專題：四條主線領(lǐng)銜投資前沿。世界杯：四年一次的全球現(xiàn)象級(jí)話題。世界杯是全球觀賽人數(shù)最多、商業(yè) 價(jià)值最大的體育賽事。根據(jù) FIFA 統(tǒng)計(jì)，2018 年俄羅斯世界杯共有 35.72 億人觀看，約占全球總?cè)藬?shù)的 47%。從商業(yè)價(jià)值來(lái)看，世界杯的商業(yè)價(jià)值 超過(guò) 300 億美元，遠(yuǎn)高于其他體育賽事。聚焦本屆賽事，卡塔爾世界杯是 首次在中東國(guó)家以及北半球冬季舉行的世界杯賽事，在比賽定位、舉辦時(shí) 間、舉辦國(guó)家、籌備預(yù)算以及賽事技術(shù)上均有“獨(dú)一無(wú)二”之處。從比賽 時(shí)間上看，卡塔爾世界杯晚間黃金時(shí)檔播出場(chǎng)次最多，整體時(shí)間相對(duì)友好； 從陣容名單上看，卡塔爾世界杯群星璀璨，新老交替打造視覺(jué)盛宴。

供給端：中國(guó)品牌和中國(guó)制造助力世界杯進(jìn)行。在贊助商方面，中國(guó)品牌 大手筆贊助熱度不減，在世界杯贊助商的最高兩個(gè)級(jí)別中，中國(guó)一共占據(jù) 4 席，包括國(guó)際足聯(lián)合作伙伴中的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，以及世界杯贊助商中的海信、 VIVO、蒙牛，在贊助商數(shù)量上與美國(guó)并列第一；在轉(zhuǎn)播商方面，央視與咪 咕、抖音集團(tuán)合作，實(shí)現(xiàn)多方共贏，既做大了央視版權(quán)的蛋糕，也鞏固了 咪咕視頻在體育領(lǐng)域的地位，提高了抖音集團(tuán) UGC 優(yōu)勢(shì)；在場(chǎng)館建設(shè)方面， “中國(guó)造”閃耀世界杯，中國(guó)鐵建負(fù)責(zé)承建此次世界杯最主要的體育場(chǎng)， 場(chǎng)內(nèi)建設(shè)處處體現(xiàn)中國(guó)元素，場(chǎng)外宇通客車提供純電動(dòng)客車，杭州孚德提 供賽事吉祥物，助力賽事保障及配套服務(wù)。

需求端：球迷視、聽(tīng)、味全感官舒適觀戰(zhàn)。在電子大屏方面，世界杯、奧 運(yùn)會(huì)等大型體育賽事將會(huì)在短期提振屏幕需求，中長(zhǎng)期 Mini LED 在背光領(lǐng) 域加速滲透，市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)快速增長(zhǎng)階段；在體育彩票方面，歷史上世界 杯期間體育彩票銷售旺盛，在互聯(lián)網(wǎng)彩票受強(qiáng)監(jiān)管背景下，體彩世界杯玩 法多樣，可以滿足不同消費(fèi)者購(gòu)彩需求；在休閑食飲方面，世界杯期間球 迷食品消費(fèi)明顯增加，各大啤酒品牌往往會(huì)借勢(shì)推出新品，借此推進(jìn)產(chǎn)品 結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展；在體育設(shè)施方面，短期來(lái)看預(yù)計(jì)卡塔爾世界 杯的舉行將提升球迷的運(yùn)動(dòng)熱情；中長(zhǎng)期看，預(yù)計(jì)國(guó)家支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 政策會(huì)逐漸加碼，體育設(shè)施行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)快速增長(zhǎng)。