東南亞宏觀經(jīng)濟(jì)、電商市場現(xiàn)狀及消費(fèi)者洞察

2022年，印尼在選定的東南亞國家中擁有最大 的在線叫車和外賣市場，價(jià)值約80億美元。另一 方面，菲律賓當(dāng)年的網(wǎng)約車市場價(jià)值約為19億美 元。

1.東南亞宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)

東南亞地區(qū)相對于世界其他地區(qū)，在抵御全球宏 觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)方面具備更強(qiáng)的能力。 首先，東南亞地區(qū)擁有龐大的人口基數(shù)。六個(gè)主 要國家的總?cè)丝谶_(dá)到6.05億，其中印度尼西亞 人口為2.78億，馬來西亞人口為0.34億，菲律 賓人口為1.17億，新加坡人口為0.06億，泰國 人口為0.72億，越南人口為0.99億。 這一龐大的人口基數(shù)為東南亞地區(qū)提供了巨大的 消費(fèi)市場和勞動(dòng)力資源，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大 的基礎(chǔ)。 在中美長期對抗，全球地緣政治沖突加劇的大背 景下，東南亞地區(qū)相對于世界其他地區(qū)，在抵御 全球宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)方面具備更強(qiáng)的能力。

新加坡、日本、韓國的人均 G DP 明顯高于中國， 適合推廣高端品類并進(jìn)行文化輸出。而東南亞地 區(qū)，如馬來西亞，與中國的人均 G DP 相近，適 合輸出現(xiàn)有頭部品牌。 越南、印度尼西亞、泰國等地的人均 GDP 較低， 但經(jīng)濟(jì)活力強(qiáng)勁，適合率先布局高性價(jià)比品牌。 馬來西亞、越南、印度尼西亞、泰國和印度作為 東南亞的主要發(fā)展中國家，其人均 G DP 水平相 對較低，但整體經(jīng)濟(jì)正在迅速增長。 根據(jù)國際貨幣基金組織的預(yù)測，2024年至2026 年，東南亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增速將遠(yuǎn)超中國。

東南亞地區(qū)的GDP增長 預(yù)計(jì)將趕上世界上增長最 快的經(jīng)濟(jì)體 市場策略建議： 印度和中國：這兩個(gè)國家 的經(jīng)濟(jì)增長仍然強(qiáng)勁，對 于跨國公司來說，將重點(diǎn) 放在這些市場上可能是一 個(gè)明智的選擇。 東南亞：雖然增速不夠突 出，但東南亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì) 潛力巨大。對于企業(yè)來說， 繼續(xù)關(guān)注并擴(kuò)大在該地區(qū) 的市場份額是值得考慮的。

2.東南亞電商市場概況

到2 030年，印尼電 子商務(wù)市場預(yù)計(jì)將產(chǎn) 生約1600億美元的 在線零售額，比 2 022年的580億美 元有所增長 到2 030年，印度尼 西亞預(yù)計(jì)將占東南亞 電子商務(wù)市場的42% 以上，這可能是由于 中產(chǎn)階級的不斷壯大 和互聯(lián)網(wǎng)接入的增加。 其他新興市場包括馬 來西亞、菲律賓、泰 國和越南。

2022年，印尼在選定的東南亞國家中擁有最大 的在線叫車和外賣市場，價(jià)值約80億美元。另一 方面，菲律賓當(dāng)年的網(wǎng)約車市場價(jià)值約為19億美 元。

在 2022 年 第 二 季 度 ， Sea Limi te d 旗下的 S hop ee是東南亞領(lǐng)先的電子商務(wù)網(wǎng)站 ，平均每 月 訪 問 量 為 4.03 億 次 。 緊 隨 其 后 的 是 印 尼 的 Tokop e di a和阿里巴巴旗下的Lazad a。

2 023年，S hop ee 的月訪問量為3.428 億，是東南亞在線市 場中訪問量最高的。 印度尼西亞在線市場 Tokop ed ia緊隨其后， 2 023年的月訪問量 超過1 .37億。

3.東南亞電商消費(fèi)者洞察

2022年泰國66.8%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每周網(wǎng)購一次。 相比之下，2022年日本每周購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶 比例為41.6%。

2 022年，44.3%的 韓國互聯(lián)網(wǎng)用戶每周 通過手機(jī)進(jìn)行一次網(wǎng) 上購物。 相比之下，2022年 日本每周進(jìn)行移動(dòng)購 物的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例 為1 9.4%。 東南亞各國整體移動(dòng) 電商使用率偏高。

根據(jù)2022年的一項(xiàng) 調(diào)查，菲律賓68 %的 Z世代受訪者認(rèn)為客 戶評論在網(wǎng)上購物時(shí) 非常有幫助。 希望在購買前看到和 觸摸商品的受訪者比 例相對較低，2022 年越南Z世代的比例

根據(jù)Rakuten Ins i g ht在2023年11 月的一項(xiàng)調(diào)查，在大 多數(shù)被調(diào)查的亞洲國 家，在線和實(shí)體店購 物是假日購物期間最 受歡迎的購物渠道。 相比之下，截至 2 023年11月，55% 的中國受訪者更喜歡 在線購物，而45%的 人同時(shí)使用在線和實(shí) 體渠道。

根據(jù)2023年在東南亞國家進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，超 過30%的印度尼西亞受訪者更喜歡在網(wǎng)上購買美 容和護(hù)理產(chǎn)品。然而，截至2023年，在所有接 受調(diào)查的東南亞國家，店內(nèi)購物是購買美容和護(hù) 理產(chǎn)品的最受歡迎的方式。