中文在線業務布局有何進展？

海內外雙輪驅動，IP衍生打造新增長點。

1.數字閱讀業務：打造多維平臺矩陣，構筑內容IP壁壘

全品類+垂類平臺并駕齊驅，構建多維內容生態。公司聚焦文化業務，深耕數字閱 讀內容，以全品類平臺+垂類平臺的方式，形成多維度發展的內容平臺矩陣。17K 小說網是公司核心的全品類原創內容生產平臺，提供玄幻奇幻、都市言情、武俠 仙俠、青春校園等全品類內容。公司旗下垂類平臺四月天小說網、萬丈書城、奇 想宇宙、謎想計劃分別聚焦古風女頻、新媒體、科幻、泛懸疑文化領域。全品類 及垂類平臺結合的方式，兼顧內容的綜合性與獨特性。截至 2022 上半年，公司累 積數字內容資源超 510 萬種，網絡原創駐站作者 440 余萬名；與 600 余家版權機 構合作，簽約知名作家、暢銷書作者 2000 余位，內容護城河逐漸穩固。

深化行業內頭部平臺合作，拓寬數字內容銷售方式。公司除了通過自有平臺向用 戶直接收費以外，還向包括頭部閱讀平臺、音頻平臺、三大運營商以及手機廠商 等銷售渠道做分銷，與業內付費及免費銷售渠道廣泛合作，合作渠道覆蓋了微信讀書、QQ 閱讀、手機百度、七貓小說、番茄小說、追書神器、陽光書城、掌中云、 掌讀等重點互聯網閱讀平臺，以及喜馬拉雅、蜻蜓 FM、懶人暢聽、酷我暢聽、番 茄暢聽、華為音樂等音頻平臺。實現了數字內容的多渠道分銷，協同效應明顯。

網文公開課堅持作家培育，構建可持續發展網文 IP 生態。公司建立職業作家創作 基地，并于 2013 年發起并創立了中國首個“網大公開課”，著力培養作家的創作能 力，培育網絡文學新人。2022 年上半年，“網大公開課”完成全階課招生培訓 8400 人次，同比增長 105%；作家垂直社群突破 5 萬人次，累計培訓學員超過 7 萬人 次，覆蓋全網超過 100 家原創文學網站，培養出一批優秀的網絡文學作家，促進 優質內容資源提質增量。依托內容編輯團隊和網文公開課，公司形成了包含線下 創作基地、職業作家計劃、內容編輯培養體系等全網獨有的 PUGC 內容生產方法 論，堅持“以服務作家為中心”，不斷夯實優質原創內容生產，推動網文行業內容 與市場雙向擴容。

3、知識產權保護：專業維權平臺與技術賦能，提高創作保護效能

搭建高效維權平臺，為優質原創內容保駕護航。公司高度重視知識產權保護工作 以及相關能力建設，通過組建專業團隊、利用先進技術、建立廣泛合作、多地布 局維權基地、打造專業化維權平臺。公司推出了“權哨”、“無抄”兩大平臺，“權哨” 平臺擁有覆蓋全國的知識產權律師團隊、專業的維權調查團隊，對侵犯著作權、 商標權等的圖片、文字、音頻、視頻內容等進行維權并向權利人提供多方位咨詢 服務；“無抄”為原創保護平臺，面向各類權利人主體和大眾提供線索舉報的便捷 服務，已形成公眾號普法宣傳、C 端社群培養核心調查用戶、H5 一鍵舉報應用服 務三位一體的聯動。公司在知識產權保護的技術創新方面積極探索，處于行業領 先地位。截至 2022 上半年，公司起訴了盜版網站上千家，運作維權案件近萬件， 涉案作品超過十萬部，切實維護了作者的合法權益。

打造區塊鏈存證平臺，保障創作者合法權益。公司以“長安鏈”為底層建設聯盟鏈 生態開發了區塊鏈存證平臺，與北京東方公證處、北京知識產權保護協會、中國 科學技術法學會達成合作。針對互聯網上的各類數據和內容、企業內部知識產權、 個人數據產權等提供確權、取證、并通過“權哨”平臺提供后續的維權等服務，擬 構建對數據權益進行線上管理和保護的全環節、全維度的開放式系統平臺，未來 將針對各類應用場景解決數據權益保護的問題。

4、IP衍生：網文連載+IP衍生同步開發，拓展文學IP全生命周期

深入布局 IP 衍生，持續開拓業務形態。公司憑借優質 IP 內容積累，向下游延伸 進行 IP 培育與衍生開發，著力打造“網文連載+IP 輕衍生同步開發”的創作模式。 公司積極拓展音頻、中短劇、動漫、影視等衍生業務領域，升級 IP 衍生孵化鏈條， 實現了從單一網文的生產和經營向文學 IP 全生命周期生產和經營的進化，助力打 造新利潤增長點，打開長期業績增長空間。

1）音頻領域：有聲業務優勢顯著，海量獨家內容打造內容護城河。公司全資孫公 司鴻達以太是全國最早的有聲內容制作、有聲內容提供商之一，依托中文在線百 萬量級版權儲備內容，30 余部點擊過億頂級優質作品，強大的版權優勢，形成業 內強大的競爭力，制作超 45 萬小時的音頻資源，內容涵蓋原創文學、傳統文學、 影視、教育、曲藝、管理、少兒等音頻版權。其中，《修羅武神》在音頻平臺累計 播放量達 40 億次；《重回 1990》喜馬拉雅單平臺播放量過億次；《九星霸體訣》 《修羅武神》《殘袍》改編的粵語作品上線后獲得用戶廣大好評，進入喜馬拉雅單 平臺新品榜、暢銷榜；《九星霸體訣》常居音頻頭部平臺暢銷榜單，多部作品進入 新品榜。在分發渠道方面，鴻達以太與各大音頻平臺建立了良好合作關系，合作 平臺包括喜馬拉雅、懶人聽書、酷我聽書、蜻蜓 FM 等。

TTS 技術賦能音頻內容生產，“AI 主播”實現降本增效。公司應用 TTS 技術，通 過捕捉聲紋，人工智能做情感標識，產出高質量仿真語音，快速完成文本到語音 的轉化過程，極大加速了網絡文學到音頻內容的生產能力，擴充了內容傳播的渠 道。此外，AI 主播技術支持單播、雙播、多人播制作方式，對于玄幻、懸疑、武 俠、歷史、言情等不同類型的作品，實現旁白、角色音的區分，滿足多樣內容音 頻化需要。2021 年，AI 主播錄制作品有《正義的使命》《西游：人在天庭，朝九 晚五》《唐朝地主爺》《原來我早就無敵了》《從我是特種兵開始崛起》等超兩千部 作品，作品在喜馬拉雅、蜻蜓 FM 等平臺上線后深受好評。

2）中短劇領域：攜手視頻平臺推動 IP 改編，持續發力中短劇賽道。公司與快手、 優酷、芒果 TV、抖音、嗶哩嗶哩等平臺合作，多部根據公司四月天平臺 IP 改編 的中短劇取得了單部播放量過億次的佳績，如《別跟姐姐撒野》《每天都在拆官配》 《就想和你談戀愛》《皇妃在娛樂圈當頂流》《特工房東俏房客》等，其中《別跟 姐姐撒野》全網話題播放量破 20 億，貓眼全網熱度 TOP5。此外，公司儲備數十 部中短劇正在積極制作中，未來將在各大視頻平臺陸續播出。

3）動漫領域：持續加碼動漫布局，打開公司長期業績空間。一方面，公司與騰訊、 嗶哩嗶哩、愛奇藝等平臺展開深度合作，頭部 IP 改編漫劇《妖怪公寓》和《喜歡 你我是狗》在全網粉絲超過 800 萬。由公司與企鵝影視聯合出品、原力動畫制作 的動畫《修羅武神》首發預告片已于 2022 年 8 月發布，將在騰訊視頻獨家播出。 另一方面，公司積極推進優質 IP 出海，漫畫《混沌劍神》于 1 月正式上線日本 Piccoma 動漫平臺。

4）影視領域：公司通過設立合資公司、全資子公司等方式深度參與影視制作，推 進 IP 影視多元化開發，增強公司在 IP 下游的變現能力。公司與萬年影業（《隱秘 的角落》《無證之罪》制作拍攝單位）合資成立海南中文萬年影視文化傳媒有限公 司，以真人影視開發制作等為主營業務，持續推進公司優質 IP 影視化改編。由公 司聯合出品的軍事動作網絡電影《排爆手》已于 7 月 30 日在愛奇藝、騰訊視頻、 優酷三平臺全網首播，并得到國家廣電總局、北京廣電總局的大力支持，上線三 小時占據飆升榜首位，熱度不斷飆升，位居 7 月骨朵網絡電影熱度指數排行榜第 一名。

根據淘夢數據，截至 2022 年 10 月 7 日，《排爆手》總播放量達 1479.2 萬 次。由公司與愛奇藝、寧波青梧合資設立中文奇跡文化科技有限公司拍攝制作的《陌上人如玉》《超時空羅曼史》已經完成全部制作，其中《超時空羅曼史》已于 9 月 5 日在愛奇藝戀戀劇場獨家開播，開播首日占據平臺飆升榜第一，截至 9 月 9 日，抖音全網短視頻播放量超 1.7 億。公司全資子公司中文光之影承制的《造作 時光》已完成制作，將在騰訊視頻獨家播出。

戰略投資產業鏈公司，協同提高 IP 變現能力。公司戰略投資多家產業鏈優質公 司，助力多形態發展，發揮產業鏈協同效應，聚焦力量擴大市場規模。公司在音 頻領域投資 TTS 和數字虛擬人制作公司倒映有聲，頭部音頻平臺麥克風（“蜻蜓 FM”運營主體）；在動畫領域投資了動漫 IP 研發運營的全產業鏈公司兩點十分， 兒童動畫及衍生品制作運營公司的熊小米；在視頻漫劇領域投資中國知名漫畫家 周洪斌創辦的動漫公司壹周動漫；在短劇領域投資視頻內容制作公司達盛傳媒。 從內容制作、技術、渠道等方面為公司業務提供助力，大幅提升公司 IP 多元變現 的能力。

全鏈路 IP 改編延長作品生命周期，反哺數字內容閱讀。一方面，公司在音頻、中 短劇、動漫、影視等全方位、全鏈路的運營轉化，為用戶提供了 IP 內容“放大效 應”，不同藝術形式聯動促進網絡文學內容多形態輸出的破圈之旅，延長作品生命 周期。另一方面，全鏈路 IP 開發可以在轉化探索中反哺 IP。網文 IP 改編作品的 蓬勃發展，可以為網文平臺、IP 和作者帶來更多流量，發掘成熟的商業變現模式。

5、海外業務：出海2.0戰略開局，創新形式空間廣闊

海外市場發展空間廣闊。2022 年 7 月商務部等 27 個部委發布《關于推進對外文 化貿易高質量發展的意見》，提出推進實施國家文化數字化戰略，積極培育網絡文 學、數字出版等領域出口競爭優勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華 文化符號。在一帶一路及國家文化數字化戰略背景下，國內數字閱讀企業積極將 優質文化內容通過數字出版的方式走向世界。根據 Statista 統計數據，2017 至 2019 年全球數字閱讀用戶規模分別為 8.31 億人、8.99 億人、9.57 億人，并預計相關規 模在 2023 年可以達到 11.19 億人。2017 至 2019 年全球數字閱讀市場收入規模分 別為 125.77 億美元、132.19 億美元和 136.93 億美元，預計 2023 年相關規模可以 達到 152.55 億美元。全球數字閱讀市場的收入和用戶已具備相當規模且處于上升 態勢。

海外業務持續發展，毛利率穩步提升。自 2017 年成立美國公司，公司開啟海外業 務拓展，海外業務收入保持增長態勢。2021 年海外業務收入 6.00 億元，同比增長 15.3%，海外業務收入占比高達 50.46%。海外業務成本主要為營運成本、版稅成 本及運維成本，隨著平臺內容不斷更新迭代、多語種版本陸續落地以及推廣力度 逐步加大，海外業務收入規模持續擴大，盈利能力穩步提升，2019、2020、2021 年公司海外業務毛利率分別為 67.83%、81.55%、87.82%，均高于公司整體毛利率， 海外業務盈利能力強勁。2022 上半年，公司整體海外收入 2.33 億元，同比下降 30.1%，公司出海迎來戰略調整，開啟海外業務 2.0 戰略布局，下半年海外收入增 長可期。

聚焦新閱讀需求變化，產品多樣化加速全球市場滲透。公司持續聚焦新閱讀的需 求變化，陸續推出互動式視覺閱讀平臺 Chapters、動畫產品 Spotlight、浪漫小說平 臺 Kiss 等覆蓋多種類型用戶群體的產品，公司連續多年位居中國書籍漫畫應用發 行商海外收入冠軍。Chapters 上線以來表現優異，在海外市場細分領域居于領先 地位，位列 2022 年 1-8 月中國書籍漫畫應用海外收入榜第 1 名，知名科幻作家劉 慈欣作品《流浪地球》《鄉村教師》等也通過 Chapters 平臺為更多海外用戶所熟知。 Chapters 打造多語言版本，已推出英語、德語、西語、俄語、法語、日語、韓語、 波蘭語等 13 大語種版本。

海外業務 2.0 戰略，擴大海外業務規模。公司開啟海外業務 2.0 戰略，利用既有優 勢、深度結合自有海量內容和優質 IP，在全球范圍內多點布局。2021 年，公司子 公司香港公司于美國投資新設成立 COL MEDIA CORP；公司三級子公司海外公司 分別于美國德拉瓦、BVI 投資新設 Maple House、BVI 兩家子公司；四級子公司海 外公司 CMSC 投資新設海外公司 Canada 公司。在海外投資新設公司，一方面結 合所在國的強勢產業與海外本土市場特征，輸出符合當地文化背景的優質 IP，另 一方面也強化國際業務之間信息與資源協同，為更大規模海外業務開展保駕護航。

除閱讀內容出海以外，公司積極向海外推出精品影視、漫畫等多元形式的內容。 2022 年 1 月，根據中文在線旗下 17K 小說網同名作品改編的漫畫《混沌劍神》上 線日本 TOP 級漫畫平臺 Piccoma，反響熱烈，公司成功孵化的《萬古第一神》《九 星霸體訣》《修羅武神》等頭部小說的同名漫畫作品也在布局漫畫海外出版和發行； 10 月 8 日，公司聯合出品、與好萊塢某主流片廠達成發行合作的《島上書店》改 編同名影片于北美地區上映，該影片由不久前加盟中文在線集團的好萊塢著名制 片人 Hans Canosa 擔任影片導演兼制片，男主角 Kunal Nayyar 曾在美劇《生活大 爆炸》中飾演 Raj 一角被觀眾熟知，陣容強大。此次參與《島上書店》的聯合出 品，通過與國際一線影視公司及頭部流媒體平臺的合作，為中文在線“國際化 2.0 戰略”項目打出了高水平開局。