精華油市場消費趨勢洞察

我將從場景、功效、成分及科技四個方面分析精華油市場消費趨勢。

1.場景洞察

在精華油質地偏好調研中，現階段偏水感質地的精華油更受到消費者的青睞。其中，秋冬仍是主要使用場景，同時 也有部分用戶打破秋冬以油養膚固有認知，在夏季開啟精華油護膚之旅。但對于多數消費者而言，“夏季易出油、 出汗后膚感不好、容易悶痘”等仍是消費者的痛點所在。

消費者對于精華油的使用場景從季節場景不斷向更加精細化的日常場景延伸，“妝前、熬夜后”使用精華油帖子平 均點贊量較高，由此衍生細化場景下的功效需求差異。妝前場景下消費者對精華油保濕力訴求更高，而熬夜場景下 則對精華油提出更高階的修護、抗老需求。

2.功效洞察

調研結果顯示，現階段消費者對于精華油功效仍看重產品保濕力，同時對精華油提供更高階的抗老功效需求。于小 紅書平臺，消費者基于精華油抗老等相關討論熱度同樣較高，對于精華油品牌來說，實現產品的高階功效迭代或成 未來主流。

抗氧化在抗老細分功效需求中處于首位，不同年齡段的消費者對于抗老細分功效的需求也各有偏好。相對年輕的95 后消費者呈現出抗糖、抗氧化等抗初老的訴求，而相對年長的消費者則主要希望精華油可以抗皺、改善面部細紋等。

國產品牌林清軒山茶花修護精華油4.0因主打抗老功效獲得消費者青睞，在2022年的雙十一消費熱潮中，在天貓與抖 音雙平臺實現熱賣榜雙領先。

3.成分洞察

植物成分中微量元素的協同作用以及提取后的混合物特性，使得以植物為來源的油脂親膚性更好、安全性更高。這 一優勢與消費者對精華油溫和親膚和治愈氣息需求的天然匹配，讓植物精華油獨得消費者偏愛。

在眾多植物成分中，中國本土成分“山茶花”成為消費者偏好首位。一方面來自于近年來消費者對國貨的消費熱情， 另一方面則來自于以林清軒為代表的本土品牌在植物科技研發上投入的加強。

4.科技創新

成分+配方的科學搭配成為了消費者比較認可的護膚觀念進步的標志，而科學配方的背后離不開各品牌對于產品研發 的技術投入。

隨著十四五規劃的提出，一方面政策倡導本土美妝企業加碼科研投入，邁向高端化的同時提升自身的品牌競爭力和 影響力。另一方面生物技術與皮膚科學也在政策扶植下高速發展，在源頭影響護膚品行業的創新與發展。

生物技術在活性成分、生物合成等領域在源頭影響著護膚行業的創新，“生物活性成分”正成為各品牌發力研究的 重點創新方向。