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傳媒行業分析報告：短劇揚帆出海，AI賦能迎來新機遇。

國內短劇發展成熟，向多元化和精品化發展

國內短劇經歷了由野蠻生長到規范化發展，盈利模式由IAP 向IAA轉化，發行平臺由小程序短劇轉向獨立應用平臺，發行地區由國內為主到出海全球的過程。

從用戶規模來看，截至 2024 年 12 月，短劇用戶規模達6.62 億人，占國內互聯網用戶比例 59.7%，超越了網上外賣、網絡文學、在線辦公、網約車等數字服務的用戶規模。從市場規模來看，2024 年國內短劇市場規模 504.4 億元，同比增長34.90%；IAA短劇市場規模 250 億，同比增長 150%；2024 年短劇投流規模約為330 億，占短劇收入貢獻的65%。

動漫短劇規模尚小但二次元潛力很大，2024 年全國泛二次元用戶規模5.03億，付費率從2020 年的 28%提升至 45%，目前動漫短劇的供給量約120 部/月，與國內短劇行業上新數量相比規模尚小。

廣電總局在推動微短劇精品化、規范化的同時，也在鼓勵短劇跨界融合，如短劇+品牌營銷，短劇+文旅，微短劇+非遺，微短劇+普法等，讓微短劇從單純的娛樂產品，升級為兼具經濟價值、文化價值和社會治理功能的有效載體，實現多維度的價值提升。

短劇出海市場方興未艾

短劇出海前景廣闊，海外短劇發展晚于國內，目前仍處于紅利期，且海外用戶的付費習慣較好。當下，短劇出海的平臺普遍采用兩手抓的策略，譯制劇穩定出?；颈P，本土劇更受用戶喜愛。

全球不同區域市場呈現出各有側重的發展態勢。美國市場收入貢獻最大，中東、東南亞增長迅速。

2025 年 5 月海外短劇 APP 雙端總下載量約為 1.14 億次，環比4 月增加約1117萬次；預估內購收入約 1.23 億美元，環比 4 月減少約 376 萬美元。2025 年5 月美國/日本/東南亞/韓國/歐盟/拉丁美洲微短劇收入分別為 5780/1142/1118/326/963/601 萬美元，2025年5月美國/日本/東南亞/韓國/歐盟/拉丁美洲微短劇下載量分別為815/266/2354/180/402/2813萬次。

AI 賦能短劇各環節，實現降本增效

AI 正在深刻改變短劇行業的創作生態和發展格局，手握核心AI 技術的公司能夠更加迅速地切進應用層，并為技術研發持續造血。從生產端到投放端，AI 技術正在全方位助力短劇業務，既可輔助部分創作也可實現 AI 全流程創作，包括劇本生成、分鏡設計、特效制作、后期剪輯、投放優化、翻譯配音等。

AI 動漫短劇成為重要增長點和突破點。AI 轉繪漫劇和AI 動態漫率先落地，延長爆款真人短劇和動漫 IP 的生命周期。