跨境電商行業(yè)專題：全球電商格局重塑，我國跨境平臺御風(fēng)前行.pdf

跨境電商行業(yè)專題：全球電商格局重塑，我國跨境平臺御風(fēng)前行。全球電商規(guī)模穩(wěn)增，我國跨境電商平臺乘浪前行。全球電商市場滲透 率穩(wěn)步提升，跨境電商增長空間大。2023年全球電商規(guī)模達5.8萬億美元， CAGR4 達 14.8%，在零售總額中占比穩(wěn)步提升。B2B 仍是主要形式，但B2C 模式呈巨大潛力。跨境電商在制造業(yè)全球化大背景下迅猛增長，成為出口領(lǐng) 域的重要動能。分品類看，我國傳統(tǒng)優(yōu)勢品類服飾鞋履、3C電子和家居用 品為 B2C 模式主要品類，與海外市場品類需求契合度較高，健康個護和食 品飲料類別增長迅速。新興電商份額迅擴，主要市場空間遼闊。目前海外市 場中亞馬遜占據(jù)主要份額，但Temu、Shein、Tiktok Shop等中國跨境電商 新興平臺正迅速崛起，或重構(gòu)市場格局。分區(qū)域市場看，美國和歐洲為主要 出口目的地，市場空間大，滲透率仍有提升空間；東南亞市場規(guī)模較小但維 持高增，具備較高潛力。

中國出口跨境電商把握出海時機機遇，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢+質(zhì)優(yōu)價惠商品需 求引領(lǐng)跨境出海。供給方面，中國傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群提供穩(wěn)定和高質(zhì)量 的產(chǎn)品；大量賣家加速尋求出海，成熟優(yōu)質(zhì)賣家布局新平臺，作為第二增長 曲線。需求方面，跨境電商平臺充分迎合海外消費者對高性價比產(chǎn)品的需 求；后疫情時代球消費者線上購物習(xí)慣和信任度已經(jīng)形成，線上消費為大勢 所趨。物流倉儲及進出口政策為主要中間環(huán)節(jié)影響因素，目前干線運輸費用 處正常水平，尾程配送成本有較大優(yōu)化空間，各地區(qū)免稅政策普遍。

電商格局重塑，我國跨境平臺各具優(yōu)勢。跨境電商發(fā)展核心為通過優(yōu) 化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)、縮短商品流通周期和減少中間環(huán)節(jié)實現(xiàn)提效降本。目前市場 格局呈現(xiàn)多元化發(fā)展，我國跨境電商平臺憑借差異化優(yōu)勢打開市場，份額迅 速提升，各具競爭力，或重塑全球電商市場格局。1）Temu：以極致性價比 策略迅速崛起，高費投及社交裂變迅速打響市場知名度，全托管模式相較自 運營模式為重塑平臺和賣家關(guān)系，在效率和掌控權(quán)上極具優(yōu)勢，半托管模式 有效補充本地業(yè)務(wù)空白，成為重要增長第二曲線，同時Temu采取自主頭程 物流模式，具備高效、靈活、低廉的特點，平臺未來增長前景廣闊；2）Shein： 時尚服飾領(lǐng)域具備較高知名度和市場地位，高效靈活的“小單快返"供應(yīng)鏈 系統(tǒng)及強成本管控能力為核心競爭力，社媒運營精準聚焦核心用戶，長坡厚 雪獨立站私域用戶基礎(chǔ)穩(wěn)健牢固，目前平臺依托全托管及半托管模式逐步 橫向拓展品類擴容平臺邊界；3）TikTok Shop背靠巨大流量基礎(chǔ)和內(nèi)容優(yōu) 勢，具備高度活躍性和黏性的用戶群體為打造電商平臺核心差異化優(yōu)勢，平 臺特性對于賣家運營能力要求較高，主要仍為自營模式，全托管模式作為擴 品測品重要補充，目前覆蓋市場范圍較小但呈現(xiàn)高增長潛力，或成為黑馬異 軍突起。