2024日化行業白皮書.pdf
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- 時間：2024/01/08
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2024日化行業白皮書。中國日化行業在2022年短暫承壓之后，隨著生活恢復 常態，迎來新的發展契機，2023年呈回穩向上態勢。以抖 音為代表的內容電商是行業增長的主要驅動力，內容場和貨 架場互通互聯，促進行業全域化釋放潛能。 日化產品貫穿生活的全部場景，是人們踐行生活理念、 展現個人品味的重要載體，令人傾心的“精致”生活憧憬千 人千面，推動著日化行業全方位升級。 “身體是第二張臉”、“頭發決定80%顏值”等認 知，讓越來越多的愛美人士在身體、頭發護理方面需求升 級，一方面高階美妝功效、成分向個護延展，另一方面，線 下的專業服務以消費品的形式向線上輻射，從而讓更多人能 享受到專業級的服務產品。 因“平凡的生活需要浪漫點綴”，“美化日常場景的每 個角落”在生活日常變得十分重要，幫助打造居家氛圍、提 升居家環境的多維場景專用清潔產品成為消費日常。 消費需求的變遷，在全新的場景營銷、內容營銷等激發 下，我國日化行業供給端持續變革創新，市場上不斷涌現出 新垂類、新品牌、新產品，行業發展充滿了機遇和挑戰。 在此背景下，巨量引擎&巨量算數聯合尼爾森IQ共同發 布《2024巨量引擎日化行業白皮書》，對日化行業市場現 狀、消費需求、趨勢動向、營銷走勢等問題進行了深入研究 和洞察，為行業穩步發展提供數據支持和方向參考。
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