企業(yè)營銷管理診斷.pptx
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企業(yè)營銷管理診斷。營銷條件問題：企業(yè)假象；虛有其表的營銷觀念；矛盾的目標(biāo)；對環(huán)境的誤判；缺乏信息；對市場調(diào)研的迷信；營銷計劃問題：定位偏差；錯誤的目標(biāo)市場選擇；罔顧產(chǎn)品生命周期；新產(chǎn)品計劃的誤區(qū)；過分追求產(chǎn)品質(zhì)量；失策的營銷預(yù)算；純屬好看的策劃；脫離實際的計劃；營銷執(zhí)行問題：假設(shè)性管理；居然沒有實施細節(jié)規(guī)劃；草率的定價；力不從心的分銷渠道；錯誤的廣告理念和媒體選擇；拙劣的促銷手法和技巧；全面出擊，腹背受敵；過程管理問題：無法逾越管理的瓶頸；停留在紙面上的控制；忽視營銷成效評估過程；缺乏外腦支持；“在同一個地方跌到兩次”。增長型行業(yè)的運動狀態(tài)與經(jīng)濟活動總水平的周期及其振幅無關(guān)，這些行業(yè)主要依靠技術(shù)的進步、新產(chǎn)品推出及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)實現(xiàn)增長。
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