管理產品生命周期戰略.pptx
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- 時間：2022/04/25
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管理生命周期戰略。產品生命周期曲線分為四個階段，即引入、成長、成熟和衰退。引入：產品引入市場時銷售緩慢成長的時期。在這一階段，因為產品引入市場所支付的巨額費用所致，利潤幾乎不存在。成長：產品被市場迅速接受和利潤大量增加的時期。成熟：因為產品已被大多數的潛在購買者所接受而造成的銷售成長減慢的時期。為了對抗競爭，維持產品的地位，營銷費用日益增加，利潤穩定或下降。衰退：銷售下降的趨勢增強和利潤不斷下降的時期。流行分四個階段：明顯階段，有些消費者，為了從其他消費者分離出來自成體系而對某些新產品感興趣。模仿階段，其他消費者以超乎尋常的興趣仿效這種流行的領先者。大量流行階段，這種產品非常風行，制造廠加快了大量生產的步伐。衰退階段，消費者向吸引他們的另一些流行品轉移。
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