零售價(jià)格管理.pptx

零售價(jià)格管理。零售商店本身的定價(jià)目標(biāo)：指零售企業(yè)通過(guò)制定一定水平的價(jià)格所要達(dá)到的預(yù)期目的，它是零售商怎樣制定商品價(jià)格的指導(dǎo)方針。高/低價(jià)格政策是指零售商制定的商品價(jià)格有時(shí)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有時(shí)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同一種商品價(jià)格經(jīng)常變動(dòng)，零售商會(huì)經(jīng)常使用降價(jià)來(lái)進(jìn)行促銷。穩(wěn)定價(jià)格政策是指零售商基本上保持穩(wěn)定的價(jià)格，不在價(jià)格促銷上過(guò)分做文章。 穩(wěn)定價(jià)格政策的主要好處：穩(wěn)定價(jià)格政策可以穩(wěn)定商品銷售，從而有利于庫(kù)存管理和防止脫銷。穩(wěn)定價(jià)格政策還可以減少人員開支和其他費(fèi)用。穩(wěn)定價(jià)格政策能為顧客提供的更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。穩(wěn)定價(jià)格政策還可以改進(jìn)日常的管理工作。穩(wěn)定價(jià)格政策可以保持顧客的忠誠(chéng)。成本導(dǎo)向的初始價(jià)格確定往往采用成本加成定價(jià)法，這種定價(jià)法又可稱為毛利率定價(jià)法、加額法或標(biāo)高定價(jià)法。成本加成法的計(jì)算方法是按商品的成本加上若干百分比的加成（預(yù)期毛利）。成本加成法定價(jià)所注重的是成本，而忽略了市場(chǎng)需求的狀況， 缺乏靈活性，會(huì)使商店失去許多獲得利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。