市場(chǎng)營銷管理課件.pptx
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市場(chǎng)營銷管理。如何全面認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷：從三個(gè)層面來認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷；市場(chǎng)營銷觀念——從觀念的角度對(duì)市場(chǎng)營銷的認(rèn)識(shí)；市場(chǎng)營銷管理——從策略的角度對(duì)市場(chǎng)營銷的認(rèn)識(shí)。企業(yè)認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)喜歡那些價(jià)格低的和隨處可買得到的產(chǎn)品，因此企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)的效率和擴(kuò)大配銷的范圍上。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的核心在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而非消費(fèi)需求上，生產(chǎn)觀念在一定情況下，也會(huì)發(fā)揮作用。企業(yè)認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)喜歡那些質(zhì)量最好、性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品，因此，企業(yè)應(yīng)致力于提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品并且經(jīng)常加以改進(jìn)。企業(yè)經(jīng)營的核心在于產(chǎn)品，而非消費(fèi)需求，產(chǎn)品自戀癥——營銷近視癥。企業(yè)認(rèn)為如果任其自然，消費(fèi)者一般不會(huì)主動(dòng)購買本企業(yè)太多的產(chǎn)品，因此，企業(yè)應(yīng)下大力展開推銷和促銷工作。企業(yè)經(jīng)營的核心在于推銷和促銷，而非消費(fèi)需求。推銷是指賣那些生產(chǎn)出來的東西。營銷是指生產(chǎn)那些能夠賣得出去的產(chǎn)品。
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