2026年海外游戲市場(chǎng)洞察.pdf
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- 時(shí)間：2026/08/08
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2025年7月至2026年6月，全球游戲市場(chǎng)總收入超1100億美元，移動(dòng)端內(nèi)購收入雖小幅回調(diào)但仍居主導(dǎo)，PC/主機(jī)端買斷制收入展現(xiàn)韌性。解謎手游收入創(chuàng)新高，超越策略類成為第一大品類，二合與排序解謎細(xì)分賽道爆發(fā)式增長(zhǎng)。廣告變現(xiàn)方面，美日韓市場(chǎng)eCPM領(lǐng)先，AppLovin與AdMob占據(jù)主要份額，超休閑與休閑游戲貢獻(xiàn)近八成廣告收入。運(yùn)營活動(dòng)趨向精細(xì)化，頭部游戲通過多層級(jí)活動(dòng)體系顯著提升ARPDAU與用戶留存。PC端Steam平臺(tái)動(dòng)作游戲收入領(lǐng)跑，新品迭代勢(shì)能充沛。數(shù)字廣告投放預(yù)算向新興市場(chǎng)傾斜，渠道策略呈現(xiàn)顯著本地化特征，脈沖式投放成為新品冷啟動(dòng)主流打法。
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