Brand Finance-酒店行業50 2026：最具價值和最強大的酒店品牌50強2026年度報告.pdf

全球酒店業在2026年展現出強勁復蘇態勢，前50大品牌合計品牌價值達698億美元，同比增長21%。萬豪國際集團以192億美元連續第十一年蟬聯最具價值酒店品牌，德爾塔酒店與度假村以79%的增幅成為增長最快品牌。

行業核心趨勢

三大結構性轉變重塑行業格局：高端體驗驅動價值創造，消費者日益重視品質和個性化體驗；可持續性成為競爭優勢，影響客源偏好和投資決策；人工智能與數字化轉型重塑運營，提升客戶體驗和業務效率。亞太地區重新成為關鍵增長引擎，中國出境旅游復蘇和區域旅游流量增強是主要驅動力。

品牌價值排名亮點

全球十大最具價值酒店品牌中七個源自美國，六個實現雙位數增長。希爾頓以75億美元位居第二，萬豪以46億美元位列第三。假日酒店（43億美元）、漢普頓酒店（34億美元）分列第四、五位。斯堪迪克酒店以49%的漲幅躍居第八位，漢庭酒店和英迪格酒店分別以27%的增幅躋身前十。

品牌力量分析

越南Vinpearl以95.4分的品牌強度指數成為全球最強酒店品牌，印度塔吉（93.5分）和斯堪迪克酒店（91.3分）緊隨其后。塔吉在本土市場的認知度、考慮度和偏好度表現卓越，消費者持續將其與卓越服務、奢華和真實性聯系。

細分領域表現

豪華酒店市場中，萬豪、希爾頓、萬豪國際集團穩居前三，塔吉以93.5分的品牌強度指數成為最強豪華酒店品牌。休閑與旅游領域，Booking.com以121億美元穩居榜首，皇家加勒比國際以29%的增幅成為增長最快品牌，東京迪士尼度假區以94.3分的品牌強度指數成為全球最強休閑旅游品牌。

可持續性認知

67%的受訪者認為可持續性是其酒店選擇的關鍵影響因素。Vinpearl在環境和社會可持續性方面領先，萬豪在治理認知方面居首，西班牙巴塞羅酒店、美利亞酒店和NH酒店及度假村也備受認可。

企業戰略洞察

Centara Hotels & Resorts作為泰國最強酒店品牌，通過純正泰國待客之道和清晰的品牌組合實現差異化。Minor Hotels推出四個新品牌使總數增至12個，向更輕資產模式轉型，品牌住宅成為戰略增長支柱。