2026年?yáng)|南亞數(shù)字廣告市場(chǎng)報(bào)告-SensorTower.pdf

東南亞數(shù)字廣告市場(chǎng)2026年整體規(guī)模突破關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，印尼、越南、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡六國(guó)呈現(xiàn)差異化發(fā)展。Sensor Tower與Pathmatics聯(lián)合報(bào)告顯示，移動(dòng)端占比持續(xù)提升，Meta系與TikTok形成雙寡頭格局，YouTube穩(wěn)居視頻廣告首位。

核心發(fā)現(xiàn)

區(qū)域市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能分化：印尼以絕對(duì)規(guī)模領(lǐng)跑，同比增長(zhǎng)率居區(qū)域前列；越南增速緊隨其后，胡志明市與河內(nèi)集中超七成資源；泰國(guó)受宋干節(jié)等驅(qū)動(dòng)季節(jié)性波動(dòng)顯著；菲律賓社交媒體滲透率全球領(lǐng)先；馬來(lái)西亞、新加坡成熟度較高，金融科技類廣告占比突出。

平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局演變：Meta保持整體領(lǐng)先但份額承壓，TikTok憑借電商閉環(huán)能力增速顯著，YouTube品牌廣告優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，LinkedIn在B2B領(lǐng)域擴(kuò)張。Temu進(jìn)入加劇電商廣告競(jìng)價(jià)強(qiáng)度，AI企業(yè)廣告支出同比增長(zhǎng)超200%。

廣告主結(jié)構(gòu)特征：Sea Limited連續(xù)多年位居區(qū)域榜首，字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴緊隨。OpenAI等AI企業(yè)大幅加碼投放。傳統(tǒng)快消巨頭聯(lián)合利華、雀巢、歐萊雅維持穩(wěn)定，本土品牌Vidio、Masan等崛起。

關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與趨勢(shì)：齋月、宋干節(jié)、圣誕季為三大超級(jí)節(jié)點(diǎn)，9.9、11.11、12.12電商大促競(jìng)爭(zhēng)白熱化。AIGC滲透加速，短視頻廣告時(shí)長(zhǎng)縮短，直播電商與廣告融合深化。數(shù)據(jù)隱私政策趨嚴(yán)，第一方數(shù)據(jù)建設(shè)緊迫性提升。