2026年618彩電市場洞察.pdf

研究背景與目的

本報告由NIQ CN CSM基于GfK中怡康推總及零售監測數據編制，聚焦2026年5月11日至6月21日618大促期間彩電市場表現，分析周期為W20-25周（2026/5/12-6/22），旨在洞察規模承壓背景下的結構升級路徑與渠道分化特征。

核心數據

2026年618期間全網GMV約9340億元，同比增長4.0%，家用電器以12.3%占比位列TOP3品類之首。彩電市場零售額160億元、零售量348萬臺，量額雙降；其中線上零售額112億元同比增長5.2%，線下零售額48億元同比下滑18.9%。綜合電商渠道量額同比基本持平，線下各渠道量額降幅普遍超過一成，部分渠道降幅超過兩成。一級能效產品線上額份額達96.1%、線下85.3%，增長空間趨頂。75英寸成為線上額份額首位尺寸，85英寸及以上線上保持較高增速、線下增長達瓶頸。線上市場AI電視額同比增長約188.4%，MiniLED額同比增長約12.4%。

核心結論

彩電市場告別規模內卷，618大促"脈沖效應"被日常化稀釋。線上市場依托AI技術賦能、超大尺寸升級與MiniLED等顯示技術滲透實現結構向上，線下市場受基數壓力與價格競爭拖累持續承壓。國補政策對高能效產品的拉動效應接近頂峰，未來增長需依賴AI套系戰略落地與全域履約體驗升級。