2026年1-7月短劇漫劇市場(chǎng)研究報(bào)告-封易.pdf

研究背景與目的

本報(bào)告基于中研普華、DataEye、快手研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)等機(jī)構(gòu)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)2026年1-7月中國(guó)短劇與漫劇市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)分析，重點(diǎn)關(guān)注漫劇方向與題材選擇策略，為內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺(tái)提供決策參考。

核心數(shù)據(jù)

2026年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模逼近800億元，同比增長(zhǎng)22%以上，月活用戶(hù)7.18億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)129分鐘。AI生成短劇占全網(wǎng)上線量95%以上，真人短劇數(shù)量較峰值銳減90%以上。漫劇市場(chǎng)規(guī)模從2025年168億元增至2026年預(yù)計(jì)243.6億元，漲幅45%，與短劇付費(fèi)用戶(hù)重合度僅38%，帶來(lái)62%增量用戶(hù)。海外短劇應(yīng)用2025年收入23.29億美元，同比增長(zhǎng)133%，2026年全球短劇出海市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破50億美元。

核心結(jié)論

短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)"量?jī)r(jià)齊升、結(jié)構(gòu)分化"特征，AI重構(gòu)產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，漫劇以45%增速成為第二增長(zhǎng)曲線。題材選擇上，真人短劇主攻"現(xiàn)實(shí)代入感"賽道（古裝逆襲、都市懸疑、甜寵），漫劇應(yīng)集中布局"奇觀化、強(qiáng)設(shè)定、超現(xiàn)實(shí)"題材（玄幻仙俠、異能、奇幻腦洞），避免正面競(jìng)爭(zhēng)。平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為"IP+制作+分發(fā)+變現(xiàn)"全鏈路戰(zhàn)爭(zhēng)，監(jiān)管高壓常態(tài)化推動(dòng)行業(yè)精品化。出海市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)，漫劇憑借視覺(jué)驅(qū)動(dòng)與低文化折扣具備天然全球化優(yōu)勢(shì)。風(fēng)險(xiǎn)方面需關(guān)注AI同質(zhì)化導(dǎo)致的用戶(hù)審美疲勞、付費(fèi)漫劇ROI下滑至1.1、監(jiān)管持續(xù)收緊及海外競(jìng)爭(zhēng)加劇。