傳媒行業專題研究：AI產業研究系列｜應用觀察.pdf

研究背景與目的

本報告為國盛證券傳媒行業AI產業研究系列之應用觀察專題，聚焦騰訊旗下桌面端AI智能體產品WorkBuddy，旨在分析其產品形態、商業模式、行業競爭格局及對騰訊AI戰略的意義。

核心內容

WorkBuddy是騰訊2026年3月推出的全場景AI辦公智能體，覆蓋辦公、開發、設計三大場景，支持多端聯動與完整閉環工作流。產品上線后增長迅猛，2026年6月PC端月訪問量突破2,097萬，為上線首月的2.4倍，已成為中國使用最廣的AI效率智能體服務。

產品采用積分計費體系，分個人版（體驗版/標準版99元/月/高級版199元/月/旗艦版999元/月）與企業版（SaaS企業版198元/人/月/專有云企業版316元/人/月）雙產品線。當前施行大幅度優惠政策，戰略重心在于擴大用戶基礎而非短期盈利，騰訊高管明確表示"AI業務仍處于戰略投入期""沒有給Buddy團隊設商業化目標"。

智能體賽道為高景氣細分賽道，2025-2030年復合增長率超50%，其中2025至2026年增速高達94%。當前賽道處于前中期混戰階段，WorkBuddy憑借先發優勢占據領先身位，2026年3月及6月PC端訪問量均居賽道第一。競爭者分為綜合性互聯網公司與模型廠商兩大陣營，頭部主要由綜合性互聯網公司占據。

WorkBuddy已構筑生態協同、數據飛輪積累、安全合規三大核心競爭壁壘。對騰訊的戰略意義可概括為"以生態換時間、以數據換模型、以Agent換入口"：在應用層錯位競爭繞開模型短板；逐步確立為騰訊AI生態旗艦級入口與統一調度平臺；以用戶交互數據反哺混元模型與Agent工程，閉合"模型—產品—用戶"正循環。騰訊內部將產品和模型Co-design，Hy3模型在真實業務歷練中多項指標顯著進步，驗證了數據飛輪的有效性。

風險提示

行業競爭加劇格局惡化、用戶增長及活躍度不及預期、商業化及ROI不及預期、底層模型與技術迭代不及預期、監管政策收緊與數據安全合規、數據統計收集誤差疏漏等風險。