騰易科技&騰易研究院-汽車行業(yè)中國家庭給老婆買車意向洞察報告（2026版）：角逐女性車市應(yīng)拿捏“中式老公建議”.pdf

研究背景與主題

本報告由騰易科技及騰易研究院聯(lián)合發(fā)布，聚焦中國家庭場景中"給老婆買車"這一特定消費決策行為，深入洞察男性消費者（"中式老公"）在妻子購車過程中的角色定位、建議傾向與決策影響力。

核心價值

報告揭示了女性汽車市場的獨特消費邏輯——女性車主雖為用車主體，但家庭購車資金往往由男性主導決策，形成"她用車、他買單"的錯位格局。研究提煉出"中式老公建議"的典型特征：注重安全冗余、偏好合資品牌背書、強調(diào)性價比與保值率、兼顧家庭多場景實用性，同時對車輛外觀審美存在代際與性別認知差異。報告為車企角逐女性細分市場提供了精準的用戶畫像與營銷策略指引，助力品牌在產(chǎn)品定義、傳播話術(shù)、渠道觸達等環(huán)節(jié)有效激活家庭購車單元的男性決策者。