博報堂生活綜研·上海-2026年生活者的健康意識與行為研究.pdf
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- 時間：2026/07/28
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研究背景與目的
本報告由博報堂生活綜研（上海）出品，聚焦2026年中國生活者的健康意識與行為變化趨勢。研究基于大規模消費者調研數據，深入分析后疫情時代及健康消費升級背景下，中國消費者在健康認知、健康行為、健康消費等方面的深層轉變。
核心內容
報告系統梳理了生活者健康意識的演進路徑，涵蓋身體健康、心理健康、社會適應健康等多維度；重點探討健康行為的具體表現，包括運動健身、飲食管理、睡眠改善、健康監測、醫療消費等場景；同時揭示健康消費的新趨勢，如功能性食品、智能健康設備、健康管理服務、保險保障等細分領域的增長機會。
研究價值
為醫療健康企業、消費品品牌、保險金融機構及營銷傳播從業者提供消費者洞察支撐，助力精準把握健康賽道市場機遇，制定以生活者為中心的產品創新與溝通策略。
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