中國數(shù)字渠道興起改變數(shù)字原生代消費方式.pdf
- 上傳者：沃***
- 時間：2021/05/24
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新冠肺炎疫情對全球消費者產(chǎn)生了前所未有的影響。很多情況下，疫情帶動了新消費趨勢，如居家消費和衛(wèi)生、心理健康以及優(yōu)先建立免疫力意識的提升。中國是世界主要經(jīng)濟體中首個受到疫情沖擊的國家，也是率先達到疫后新常態(tài)的國家。這使得中國在建立后疫情時代消費行為方面成為其他國家和地區(qū)的風向標。
然而，中國在數(shù)字化方面已處于世界領先地位，得益于其綜合數(shù)字基礎設施，幫助實現(xiàn)了無現(xiàn)金交易，并將社交和購物平臺融入單一顧客體驗之中。疫情期間，兩大數(shù)字化趨勢——直播帶貨和社區(qū)團購，在中國得到迅猛發(fā)展。這些新消費趨勢將線上社交互動提升到新水平，并使得更多消費者能夠接觸到電商。隨著二者日益在中國購物文化中成為主流，其最終將如何影響全球消費者習慣，世界其他國家和地區(qū)將拭目以待。
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