AI視頻生成市場空間如何？

AI 視頻生成技術作為顛覆性的生產力工具，商業化潛力巨大。

我們將分別從 P 端（專業創作者）、B 端（企 業級應用）和 C 端（大眾消費）三個維度，對 AI 視頻生成的中期（3 年）和長期（5 年）市場空間進行測算。1）全球 P 端創作者經濟市場中期 262 億元空間，長期 888 億元空間（按美元：人民幣匯率 7：1 計算）。 P 端用戶付費意愿強，是 AI 視頻工具最直接的變現市場，我們沿用“創作者人數 × AI 產品滲透率 × ARPU”的公式對國內和全球市場進行測算。 海外：P 端市場空間中期 36 億美元空間，長期 120 億美元空間。 Ⅰ）創作者人數：據 Research Nester 數據，截至 2023 年 5 月海外內容創作者數量超過 2.08 億，其中巴 西數量最多達 1.05 億，美國其次為 8650 萬。通過 TikTok 數據進行驗證 （Thunderbit），2025 年 TikTok MAU 15.9 億，83%的用戶發過視頻，2.08 億對應 15.8%的核心內容創作者，相對合理。綜上我們假定中期海外創作者 人數為 2 億，隨著數字經濟發展及 AI 工具普及創作者人數長期提升至 5 億。Ⅱ）A I 產品滲透率：2025 年 4 月 ChatGPT 5 億周活（IT 之家），付費用戶突破 2000 萬（Information），對應付費滲透率 4%。

綜上我們假定 A I 視頻工具產品中期付費滲透率為 5%，隨著數字經濟發展及 AI 工具長期保守提升至 20%（當前全球 90%的創意專 業人士都在使用 Adobe Photoshop）。Ⅲ）ARPU：快手可靈海外版 Standard/Pro/Premier/Ultra 會員（不考慮 優惠）每月分別 10/37/92/180 美元，按照 6：2：1：1 加權計算為 40.6 美元/月。考慮折扣下我們假定 A I 視頻 工具產品中期訂閱價格為 30 美元/月，長期由于模型優化和推理成本降低下降至 10 美元/月。Ⅳ）綜上所述海 外 P 端市場中期 36 億美元空間，長期 120 億美元空間。 國內：P 端市場空間中期 10 億元空間，長期 48 億元空間。 Ⅰ）創作者人數：據《2025 年網絡視聽內容創作者白皮書》數據，截至 2024 年底，短視頻創作者賬號規模 也已達 16.2 億，全國每日短視頻上傳量突破 1.3 億條。國內頭部短視頻平臺包括抖音、快手、視頻號、小紅書、 嗶哩嗶哩等，參考海外我們假定其中 15%為核心內容創作者，且人均賬號為 3 個，對應 0.81 億創作者。綜上我 們假定中期國內創作者人數為 0.8 億，隨著數字經濟發展及 AI 工具普及創作者人數長期提升至 2 億。Ⅱ）A I 產 品滲透率：考慮國內付費意愿低于海外，我們假定 AI 視頻工具產品中期付費滲透率為 1%，隨著數字經濟發展 及 AI 工具長期保守提升至 5%。Ⅲ）ARPU：快手可靈黃金/鉑金/鉆石/黑金會員（不考慮優惠）每月分別 58/234/586/1314 元，按照 8：1：0.5：0.5 加權計算為 138.4 元/月。考慮折扣下我們假定 AI 視頻工具產品中 期訂閱價格為 100 元/月，長期由于模型優化和推理成本降低下降至 40 元/月。Ⅳ）綜上所述國內 P 端市場中期 9.6 億元空間，長期 48 億元空間。

2）全球 B 端垂直場景市場中期 501 億元空間，長期 666 億元空間（按美元：人民幣匯率 7：1 計算）。 B 端市場 AI 視頻生成應用最廣的領域，核心在于對傳統制作流程的成本替代，可預見的應用場景包括專業 影視 (電影/游戲 CG)、廣告、短劇、培訓（教育/企業）等。我們按照“傳統制造成本 × AI 滲透率 × AI 成 本優化”進行測算。 關鍵假設：由于目前相關數據不足，假設較為主觀。 Ⅰ）A I 滲透率：中期頭部公司和工作室開始試點和在非核心項目中使用，長期 AI 成為行業標準流程，大部 分制作公司采納 AI 工具鏈。按照專業性要求不同，我們假定中期影視/廣告/短劇/培訓等行業 AI 滲透率分別達 到 5%/10%/30%/30%，長期滲透率分別達到 15%/30%/60%/60%。 Ⅱ）A I 成本優化：中國日報網報道，Chinagoods AI 創新項目組工程師代表樓晗嘯在社媒營銷獲客 AI 峰 會上指出，以往一條 TVC 需數十萬成本、數月周期，如今通過 AI 生成，成本不及傳統方式十分之一；新華網報 道，國際知名視效指導姚騏僅花費 330 元即制作出科幻短片《歸途》，而傳統制作模式可能需要百萬級別預算。 盡管上述案例降本幅度較大，但考慮到中期僅預演、素材生成、特效合成等少部分場景 AI 應用空間大，長期 A I 才會逐步滲透至替代實拍、數字演員等場景。結合不同場景的專業性要求，我們假定中期影視/廣告/電商視頻/ 短劇/培訓等行業使用 AI 工具的成本為傳統方式的 70%/50%/30%/20%，長期成本降低為 30%/20%/10%/5%。

各細分領域傳統制造成本： 專業影視 (電影/游戲 CG):當前市場規模約 2430 億人民幣，按 5% C A GR 估計，中期和長期市場規模分別 2810 億元/3100 億元。Ⅰ）全球電影市場：2024 年全球電影票房 280 億美元（貓眼）；而票房總收入達到制作 成本的 3 倍才有可能收回成本（澎湃新聞）；考慮到電影發行行業毛利率約 30%，則電影制作成本約占票房的 23%，對應 65 億美元，約 460 億人民幣。Ⅱ）全球游戲市場： 據 Newzoo 報告，2024 年全球游戲市場規模約 1877 億美元。其中，3A 大作的開發成本中，美術與 CG 的成本占比極高，通常達到 25%-30%（據 kotaku，《漫威蜘蛛 俠 2》的預算為 3.15 億美元，其中僅 314 分鐘的過場動畫成本就超過了 4000 萬美元）。考慮小型獨立游戲對 美術需求較低，我們假定全行業 CG 相關成本保守估計為 15%，對應 282 億美元，約 1970 億人民幣。 視頻廣告: 當前市場規模約 4690 億人民幣，按 10% C AGR 估計，中期和長期市場規模分別 6240 億元/7550 億元。據 Business Research Insight，全球廣告視頻產量市場規模在 2024 年為 670.4 億美元，對應約 4690 億 人民幣。 短劇：當前市場規模為 300 億人民幣，按 25% C A GR 估計，中期和長期市場規模分別 590 億元/920 億元。 據 DataEye 研究院，2024 年中國微短劇市場規模達 504 億，預計 2025 年將超過 680 億，2027 年將突破 1000 億。據南方都市報訪談創作人，短劇制造成本占總成本 60%-70%，按 60%估計短劇制造市場約 300 億元。 培訓 (教育/企業視頻制作): 當前市場規模為 410 億人民幣，按 5% C AGR 估計，中期和長期市場規模分別 470 億元/520 億元。Ⅰ）在線教育市場：據 Business Research Insight，2024 年全球在線教育市場規模約 1782 億美元，由于缺乏數據支撐，我們保守估計視頻課程內容開發費用占比約為 3%，對應市場空間 53 億美元，合 370 億人民幣。2）企業培訓市場： 據 Business Research Insight，2024 年全球企業培訓市場規模約 192 億 美元，我們同樣保守估計數字化學習（e-learning）視頻制作成本占比約為 3%，對應市場空間 6 億美元，合 40 億人民幣。 綜上所述，專業影視、短劇、廣告、培訓場景 AI 視頻市場中期 501 億元空間，長期 666 億元空間。

3）C 端市場：流量經濟的全新入口。基于 Sora APP 的當前情況，我們認為其 C 端模式極大概率不會直接收費，而是效仿 TikTok 等短視頻平臺 通過 AI 原生內容社區的定位構建龐大的用戶流量池，最終通過廣告變現。這類商業模式并不屬于 AI 視頻工具 的市場空間，而是提供 B 端市場新的增量（上述 B 端市場測算未考慮 AI 原生內容社區帶來的廣告增量）。 綜合上述分析，AI 視頻生成市場中期市場空間為 763 億元，長期市場空間為 1554 億元。