AI視頻生成行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素、應(yīng)用與廠商表現(xiàn)分析

逐步進(jìn)入可商用階段，應(yīng)用及商業(yè)化加速。

AI視頻生成產(chǎn)業(yè)規(guī)模受到價(jià)格以及模型能力的雙重驅(qū)動(dòng)。 價(jià)格方面，目前國(guó)內(nèi)外主流模型的API單秒價(jià)格在0.2-1元/秒。目前主流產(chǎn)品采取積分制，大部分支持API接入，價(jià)格方面目 前國(guó)內(nèi)外主流模型的API單秒價(jià)格在0.2-1元/秒，相對(duì)價(jià)格較高的Veo2生成價(jià)格為0.35美元/秒（約2.51元/秒），根據(jù)量子位 智庫(kù)測(cè)算，頂級(jí)動(dòng)畫(huà)電影制作成本約為十萬(wàn)元級(jí)/秒，本土動(dòng)畫(huà)電影制作成本在萬(wàn)元級(jí)/秒，本土TVC視頻制作成本在千元級(jí)/ 秒，不論是對(duì)比廣告視頻或者影視劇/電影的單秒成本，AI視頻生成均具有極大成本替代優(yōu)勢(shì)。

模型能力提升推動(dòng)可用性。視頻大模型主要能力評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括生成效率、內(nèi)容語(yǔ)義的一致性、視頻質(zhì)量（包括時(shí)空一致性、 物理規(guī)則遵循、敘事連貫性、長(zhǎng)序列穩(wěn)定性、單幀圖像的生成質(zhì)量等）、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)、畫(huà)面美學(xué)等。時(shí)長(zhǎng)方面，當(dāng)前主流的生 成時(shí)長(zhǎng)為5-10秒，隨著模型迭代時(shí)長(zhǎng)上限逐漸突破，Veo2支持理論最高2分鐘的4K視頻生成，可靈大師版可以通過(guò)續(xù)寫(xiě)方式 將視頻延長(zhǎng)至3分鐘，時(shí)長(zhǎng)突破有望進(jìn)一步滿(mǎn)足敘事需求擴(kuò)展下游應(yīng)用。生成速度方面，隨著硬件性能提升以及模型迭代， 整體生成速度大幅提高，以Seedance1.0為例，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，對(duì)于 5 秒 1080p 分辨率的視頻生成任務(wù)，實(shí)測(cè)推理耗 時(shí) 41.4 秒（基于 L20 測(cè)試），效率大大提升。生成質(zhì)量方面，現(xiàn)階段AI生成視頻常常需要“抽卡”，用戶(hù)需反復(fù)嘗試，才 能生成相對(duì)理想結(jié)果，隨著產(chǎn)品迭代，“抽卡率”有望降低。豐富度方面，聲音內(nèi)容陸續(xù)添加，如Veo3通過(guò)將視頻像素轉(zhuǎn) 化為語(yǔ)義信號(hào)，實(shí)時(shí)生成匹配的視頻聲音，大大增強(qiáng)了視頻生成可用性。

2B下游應(yīng)用包括影視內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)廣告、電商營(yíng)銷(xiāo)、城市文旅、動(dòng)畫(huà)教育、游戲娛樂(lè)等。以電商服裝行業(yè)為例，由于高頻 上新的需求，視頻內(nèi)容成本高企，AI視頻內(nèi)容生成極大解決該痛點(diǎn)。影視短片方面，AI短劇應(yīng)用逐漸成熟，比如快手星芒短劇 于24年7月13日推出國(guó)內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，導(dǎo)演陳坤曾在接受《綜藝報(bào)》的采訪中表示，玄 幻和科幻是傳統(tǒng)影視的兩大痛點(diǎn)，CG特效成本高、周期長(zhǎng)，AI可以有效縮短制作周期、降低制作成本，效果可以達(dá)到傳統(tǒng)特效 的70%到80%。根據(jù)短劇自習(xí)室數(shù)據(jù)，該劇累計(jì)播放量突破5000萬(wàn)。

2C方面，創(chuàng)意玩法持續(xù)拉近產(chǎn)品與C端用戶(hù)距離，內(nèi)容持續(xù)破圈。比如可靈的“毛絨”特效、PixVerse的“毒液”特效等，引 發(fā)在社媒上廣泛傳播。

從模型表現(xiàn)來(lái)看，Seedance1.0、Veo2/3、Kling2.0、Sora、MiniMax產(chǎn)品表現(xiàn)居前，國(guó)內(nèi)模型水平達(dá)到全球領(lǐng)先水平。根 據(jù)Artificial Analysis最新AI視頻模型表現(xiàn)排行，文生視頻方面，字節(jié)跳動(dòng)的Seedance1.0、Google的Veo3/Veo2、以及快手 Kling2.0、OpenAI的Sora表現(xiàn)前五；在圖生視頻方面字節(jié)跳動(dòng)的Seedance1.0、MiniMax的Hailuo02、Google的Veo3以及快手 Kling2.0/1.6排名前五。

從商業(yè)化來(lái)看，根據(jù)The Information，Runway24年12月ARR（Annual Recurring Revenue）達(dá)到8400萬(wàn)美金，25年底沖擊 2.65億美金，可靈2025年3月年化收入運(yùn)行率突破1億美金，4月及5月單月付費(fèi)金額均突破1億人民幣。

使用量份額角度來(lái)看，Kling表現(xiàn)突出。根據(jù)Poe發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止2025年5月4日前一周使用份額情況，Kling市場(chǎng)份額達(dá)到了 30%，其中Kling2.0大師版4月底推出后僅三周便占據(jù)了21%的市場(chǎng)份額，Runway使用量份額排名第二達(dá)到23.6%，Veo-2位 列第三，份額為16.6%。

從web端訪問(wèn)量及APP端MAU來(lái)看，根據(jù)AI產(chǎn)品榜統(tǒng)計(jì)的5月AI視頻產(chǎn)品web端訪問(wèn)量來(lái)看，Sora、Kling、Loom、Hailuo、 PixVerse訪問(wèn)量排名前五。移動(dòng)端來(lái)看，即夢(mèng)5月MAU達(dá)到3065萬(wàn)，