字節跳動在不同時期的業務情況是怎樣的？

下面分別描述了字節海外 15- 18 年的業務探索期（伴隨著國內業務的探索）和 19 年之后的高速成長期，兩個增長階段的業務基本情況。

1.第一階段（2015-2016 年）：多方向探索時期

字節跳動的出海是從新聞資訊平臺開始。根據張一鳴在 2016 年世界互聯網大會的演講，字節在 2015 年 6 月啟動國際化，通過 Build&Buy 的方式在海外擴張，在日本、印度、東南亞、北美、巴 西都有所布局。2015 年時抖音還未上線，今日頭條作為字節的業務重心，用戶數和人均時長處于 快速增長的狀態中——2015~2016 年，用戶數、用戶黏性、公司收入都處于快速擴張中。

字節海外擴張的第一個自建產品是 TopBuzz（為「今日頭條」的海外版，為用戶提供基于算法推 薦的資訊，內容形式包括圖文、GIF、視頻等，覆蓋搞笑、熱點、美食、生活方式等領域），于 2015 年 8 月登陸北美市場，之后擴展到巴西和日本市場，但后續的發展中，Topbuzz 除了在巴西 和北美獲得過較高的市場份額，在其他地區都表現平淡，最后于 20/06 停止運營。

在這個階段已經能看出字節出海的基本策略：全球化的產品，本地化的內容。TopBuzz 的產品形 態和國內的今日頭條是一致的，使用的也是一樣的算法推薦技術，而在內容供給方面會和當地內 容合作伙伴（比如新聞媒體供應商 CNN、NBC、Yahoo! 等和視頻媒體 YouTube、Jukin Media 等）以及當地創作者進行合作。

除了自建產品之外，字節還通過投資的方式進行擴張。16 年 10 月投資了印度最大的內容聚合平 臺 Dailyhunt，16 年 12 月控股了印尼新聞推薦閱讀平臺 BaBe（字節 18 年在印度推出方言社交 APP Helo，20 年由于印度禁令在印度停止運營，后進入印尼市場和 BaBe 合并成 Helo-BaBe）。

2.第二階段（17~2018年）：短視頻被確定為國內外發展重心

2016 年底開始，字節的國內外整體業務方向定調：all in 短視頻。

國內方面：在 2016 年 9 月，今日頭條內的短視頻內容消費量已經超過圖文（日均播放量超過 12 億），在第二屆頭條號創作者大會上，張一鳴提出要“all in 短視頻”，并宣布將拿出 10 億元 人民幣補貼短視頻創作者。同年，字節在國內上線了 3 款的短視頻產品：「頭條視頻」（后來更 名為「西瓜視頻」）、「火山小視頻」、「A.me」（后來更名為「抖音」）。公司對視頻的各方 面投入不斷加大，例如 17/05 時火山小視頻宣布未來 12 個月將拿出 10 億元補貼視頻內容。三款 產品上線之后都取得了非常快速的增長，其中抖音在 2018 年春節后的增長速度遠超另外兩款產 品，公司國內業務順利過渡到第二增長曲線。

海外方面：2017 年是海外短視頻起步的重要一年。2016 年字節在海外上線了「BuzzVideo」 （為西瓜視頻的國際化產品）；17 年 7 月上線了火山小視頻的國際化產品「Vigo Video」，17 年 8 月上線了抖音的國際化產品「TikTok」（當時國內抖音的日均 VV 正從 5 月的破億快速增長 到 8 月份的破 10 億）；同時收購了兩款短視頻產品 Flipagram 和 Musical.ly。

2016-2018 年連續融資，國內商業化收入翻倍增長，為海外業務發展提供后盾，17 年開始海外投 入加大。2016~2018 年，字節進行了三輪融資，金額分別為 10 億/20 億/30 億美金，且國內商業 化的收入連續實現翻倍增長（由 2016 年的 60 億增長到 18 年的 500 億元人民幣），為國內和海 外的業務的發展提供了堅實基礎。可以發現從 2017 年開始，字節海外的投入力度明顯加大：在 自建產品方面，17 年 9 月份字節宣布要投入上億美元推動抖音（TikTok）國際化，16/09 年上線 的 BuzzVideo 也從 17 年下半年開始，新增下載量上一個臺階；在投資收購方面， 17 年初 5000 萬美元收購了美國的短視頻產品 Flipagram，17/10 月份 10 億美元收購了 Musical.ly（且作為收購 Musical.ly 的附加條件，同時 8600 萬美元收購了新聞資訊產品 News Republic，向直播產品 Live.me 投資 5000 萬美元），這也是字節出海過程中最重要、金額最大的收購之一。無論是自建 產品還是收購/投資，字節在 2017 年的投入程度相比 2016 年都有量級上的躍升。

3.19 年及之后：進入高增長階段，并開啟多元商業化嘗試

在完成對 Musical.ly 的收購，并將 TikTok 和 Musical.ly 進行整合之后，字節在海外的業務重心 （短視頻）基本確定，且 TikTok 產品和服務的形態基本確定，并完成了多個地區（尤其是歐美地 區）的初始用戶積累，2018年下半年開始，TikTok開始了大規模的投入和增長，投入主要體現在 幾個方面，一方面是用于廣告投放買量，另一方面的投入集中在內容生態的豐富上（例如舉辦大 型活動、創作者激勵、引入明星等）。

大幅的買量投入是從 2018 年中開始：根據 data.ai 的統計數據，2018 年 5-12 月 TikTok 的月均付費下載量平均在 2000 萬以上，是 2017 年付費下載量最高的一個月僅為 800 萬； 2019 年開始，付費下載量略有收縮；但是 2019 年底（海外假期）到 2020 年初（疫情爆發）又 進入了一輪大幅投放買量的周期。

2019 年至今：TikTok 開始啟動商業化，用戶打賞、廣告、電商多元嘗試。2019 年初，TikTok 開 始在歐美地區開啟了廣告商業化，根據晚點報道， 2021 年 TikTok 的廣告收入近 40 億美元，而 2022 年的目標是達到 120 億美元。電商方面，公司在 2021 年下半年正式啟動在英國、東南亞地 區的 TikTok Shop（站內閉環電商）業務，目前處于快速發展期。