2021年石頭科技掃地機器人產品市場回顧

你好，《掃地機器人行業-石頭科技（688169）研究報告：沉潛蓄力，厚積而發，把握新品周期》這篇報告中有對2021年石頭科技掃地機器人產品市場回顧進行詳細的分析，本答案也都出自該報告，感興趣的話可以下載查看。

1.2021年行業量減價增，產品結構向上升級

2021年掃地機器人行業呈現出量減價增的態勢，整體需求不足但產品結構向上升級。據奧 維云網數據，2021年1-12月掃地機器人行業線上累計銷量增速-11%，累計均價增幅+44%, 行業大部分月份處于銷量下滑狀態。我們認為，2021年行業整體的銷量平淡與頭部品牌旗 艦新品基本在下半年推出有關，上半年市場缺少有效產品推力。同時我們也觀察到奧維數據 顯示自清潔掃拖機器人因為切中用戶的“懶人”痛點，在僅有幾款產品時銷售占比已經迅速 提升。也就意味著2021年的市場并非沒有需求，而是需求呈現出結構性：價格更高、更切 痛點的自清潔產品增長迅速，普通掃拖機器人則表現平淡。

2.預計自清潔產品滲透率將繼續上提，行業維持結構化增長

行業從供給端和需求端都體現出向上升級的趨勢。供給端，從2021年下半年開始帶基站類 產品層出不窮，集塵樁、自清潔樁、集塵+自清潔樁均成為各大品牌的主打產品。據GFK中 怡康統計，2021年有超過20個品牌的38款基站類新品在線上面世。我們觀察今年1月淘寶數 據，掃地機器人銷量前五產品中四款為帶基站產品，前三均為自清潔產品。我們認為，消費 者對自清潔產品的偏愛疊加廠商在營銷端資源投放的傾斜，今年掃地機器人市場大概率將持 續結構化增長的趨勢，自清潔產品的滲透率繼續快速提升，行業整體均價上提，但整體總量 維持平淡。

3.海外新品打開價格天花板，有望復制國內產品周期

公司于今年1月初在CES展已推出最新旗艦機S7 MaxV Ultra。據公司海外官網及techaeris介紹，Ultra在 功能亮點上包括：配備自清潔拖布、自清潔機器、自集塵的超級集塵樁（Ultra-Dock）；ReactiveAI 2.0 避障系統融合了RGB攝像頭、3D結構光和全新神經處理單元，可以識別并定位應用程序中的家具，可識 別不同地板材質以推薦最適清潔模式； VibraRise拖把技術自帶高頻聲波震動擦地與自動升降拖把。Ultra 將于22年Q2開始在亞馬遜售賣，定價1399.99美金，較此前公司發售的S7+(定價949.98美金)定價提升 40%，較S7(定價649.99美金)定價提升翻倍有余。

4.產品力站穩天花板，探索高端市場空間

我們認為石頭此次的海外新品S7MAXV是對高端市場空間的一次強力探索。超強產品力疊加 產品高端化趨勢，我們相信石頭海外新品將取得不錯的表現。（1）產品力來看，我們比較 了亞馬遜目前超過1000美金的產品發現，石頭的待上線產品不僅在價格上站穩最高端，功能 上同樣站穩最高端。與iRobot的S9+&braava兩臺機器解決掃拖的組合相比，掃拖一體的設 計更為方便，自清潔拖布、自清潔基站、自集塵功能配臵全面，并且采用最先進的激光+視 覺導航，產品力強大。（2）海外亦體現出高端化趨勢。據iRobot披露，高端產品在iRobot 產品結構里面的占比過去幾年在不斷提升，2020年500+美金產品占比提升至50%以上。