情緒經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、人群畫像及消費(fèi)場景梳理

從性別來看，女性占比較高，占64.0%。

1.【情緒經(jīng)濟(jì)】發(fā)展現(xiàn)狀

無論是職場上的晉升競爭，還是學(xué)業(yè)中的激烈比拼，亦或是生活中的 各種攀比，都讓人們感到壓力山大，并已形成了不可忽視的現(xiàn)象。

隨著時代的發(fā)展，我國已從生產(chǎn)型社會步入消費(fèi)型社會，消費(fèi)目的不 再只為實(shí)用，商品蘊(yùn)含的情緒價值、情感鏈接以及品味同樣重要。

理解和管理情緒的關(guān)鍵在于識別和滿足未被滿足的情緒需求。因此 “情緒商品”的出現(xiàn)和現(xiàn)代人日益增加的情緒撫慰需求息息相關(guān)。

拒絕內(nèi)卷、關(guān)注個人體驗(yàn)和感受的“Z世代” ，希望在個人成長發(fā)展 的同時，開辟屬于自己的一方精神樂園，以充分舒緩壓力，釋放情緒， 獲得治愈自己的能量。

新崛起的消費(fèi)力量不僅追求使用需求，更看重商品和消費(fèi)過程中的情 緒價值，以及品牌向外輸出的理念。因此眾多消費(fèi)品企業(yè)開始主動擁 抱變化，在產(chǎn)品、品牌、渠道和營銷等層面創(chuàng)新，搶占情緒消費(fèi)賽道。

游戲、演唱會、養(yǎng)寵等都是情緒經(jīng)濟(jì)的具象化體現(xiàn)。當(dāng)下，情緒經(jīng)濟(jì) 憑借其獨(dú)特魅力，正展現(xiàn)出前所未有的巨大潛力和發(fā)展空間。

從消費(fèi)心態(tài)看，年輕人更愿意為“情緒”買單。雙十一期間，有近三成年輕人 在“快樂消費(fèi)”上占比超50%，更傾向于旅行、戶外徒步以及游戲、文娛等體 驗(yàn)型品類。

廣義上看，情緒經(jīng)濟(jì)無處不在。而隨著情緒經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，逐漸形 成了三種消費(fèi)類型，分別為粘性消費(fèi)、社交型消費(fèi)和悅己型消費(fèi)。

2.【情緒經(jīng)濟(jì)】人群畫像

4%的人都有情緒壓力，其中有16.5%的人群“壓力賊大” ，主要原 因?yàn)?ldquo;對未來不確定性的恐慌” 、對事業(yè)/學(xué)業(yè)的擔(dān)憂以及借貸壓力。

“看書看電影刷劇聽歌”和“睡覺/休息”是男女常用的減壓的方法。而除了共 性方法外，不同性別在療愈方式上存在顯著差異，男性更喜歡通過打游戲、運(yùn) 動健身以及“躺平”減壓；而女性更偏愛購物、聚會和“食療”。

從性別來看，女性占比較高，占64.0%；年齡來看，以90后占多數(shù) （44.0%），值得注意的是，00后作為新興力量同樣不容小覷，占 33.5%；從學(xué)歷來看，大學(xué)本科人群占多數(shù)，占59.5%。

超4成人認(rèn)為獨(dú)處最能緩解壓力，其次是和朋友及另一半，分別占 28%和16%；職場社交往往帶給人較大壓力，其次是父母和陌生人。

數(shù)碼產(chǎn)品、衣服鞋子以及飲食品類是男性情緒消費(fèi)品類前三；女性消 費(fèi)品類前三為衣服鞋子、飲食、美妝護(hù)膚品。

3.【情緒經(jīng)濟(jì)】消費(fèi)場景

在“禁止蕉綠” 、 “動感光菠” 、 “萬事不南”等諧音梗爆火之前， 誰能想到香蕉、菠蘿、南瓜、柿子這些生活中略顯樸素的蔬菜瓜果能 帶給“打工人”帶來無限慰藉。

作為推動【情緒經(jīng)濟(jì)】發(fā)展的關(guān)鍵因素，寵物消費(fèi)市場呈現(xiàn)出全面升 級的趨勢。越來越多的寵物主愿意投入更多的時間和金錢為能帶給自 己情緒價值的“毛孩子”更好的生活品質(zhì)。

天然植物精油的芬芳與頌缽等令人舒緩愉悅的音樂旋律共振結(jié)合，不 僅能夠幫助人們得到身心的深度放松，有效釋放壓力，更代表著一種 新的生活態(tài)度和方式。

年輕人對旅行的追求不再僅僅是旅途中欣賞美景，而是擺脫班味，緩 解壓力，治愈自己。這種生活態(tài)度也推動了旅游方式的不斷出新。

越來越多的年輕人通過興趣玩具找回生活的松弛感,，除了自帶柔軟治 愈的特性，潮玩還能夠建立人與人之間的情感鏈接，具有一定的社交 屬性，是年輕人表達(dá)自我的社交貨幣。

在忙碌和壓力之下，一頓美味的食物、一段治愈的美食制作視頻，都 能為人們帶來慰藉和滿足。充滿煙火氣的美食，除了滿足味蕾，更承 載了心靈的寄托。