世界杯基本情況及熱度如何？

四年一次的全球現(xiàn)象級話題。

1.首次在中東國家以及北半球冬季舉行的世界杯

世界杯是全球觀賽人數(shù)最多、商業(yè)價值最大的體育賽事。根據(jù) FIFA 統(tǒng)計，2018 年俄 羅斯世界杯共有 35.72 億人觀看，約占全球總?cè)藬?shù)的 47%，其中法國和克羅地亞的決賽吸 引了全球 11.2 億觀眾。中國是世界杯觀眾最多的國家，共有 6.6 億人觀看了俄羅斯世界杯。 從商業(yè)價值來看，世界杯的商業(yè)價值超過 300 億美元，遠高于其他體育賽事。現(xiàn)任國際足 聯(lián)主席因凡蒂諾先生將世界杯定義為“最受矚目的體育盛宴”，他預(yù)計卡塔爾世界杯將吸引 超過 50 億全球觀眾。

卡塔爾世界杯是首次在中東國家以及北半球冬季舉行的世界杯賽事，也是疫情發(fā)生之 后第一屆真正意義上全面開放的國際大賽。從舉辦意義來看，卡塔爾世界杯在比賽定位、 舉辦時間、舉辦國家、籌備預(yù)算以及賽事技術(shù)上均有“獨一無二”之處。疫情發(fā)生后不受 限制的比賽定位意味著各界人士都有機會到達比賽現(xiàn)場，由此也將衍生出更多的場外話題。 此外，卡塔爾世界杯的預(yù)算達到 2200 億美元，遠超俄羅斯世界杯東道主投入的 140 億美 元。

2022 年 6 月 15 日，隨著哥斯達黎加擊敗新西蘭搭上末班車，世界杯決賽圈 32 只球 隊也正式確定。決賽圈 32 支球隊共分為 4 檔，每檔 8 只球隊被分在不同的小組中。本次世界杯的揭幕戰(zhàn)將于北京時間 11 月 21 日 0 時進行，對陣雙方為東道主卡塔爾和南美勁旅 厄瓜多爾。卡塔爾世界杯將在 8 個場館進行，除哈利法國際體育場外，其余 7 個場館為新建場館， 盧賽爾體育場將舉辦本屆世界杯的決賽，阿爾貝特體育場將舉辦本屆世界杯的開幕式。場 館建設(shè)上與東道主文化充分融合，造型上各具特色，向世界展現(xiàn)“卡塔爾故事”。

2.比賽時間相對友好，國內(nèi)收視率或迎高峰

卡塔爾與國內(nèi)的時差為 5 個小時，世界杯開球時間分為五個時間點，分別為北京時間 18 點、21 點、23 點、0 點和 3 點。根據(jù)賽程安排，小組賽前兩輪每天進行 4 場比賽，18 點、21 點、0 點、3 點各一場，小組賽第三輪同組兩場球同時開賽，23 點和 3 點各兩場比 賽，即便球迷朋友因工作無法觀看凌晨的比賽，也有兩場比賽可供選擇。與小組賽第三輪 類似，淘汰賽賽程的開球時間也定于 23 點和 3 點，決賽則定在 23 點進行，時間上對中國 球迷十分友好。

卡塔爾世界杯晚間黃金時檔播出場次最多，整體時間相對友好。相比于在白天播出的 2002 年韓日世界杯，以及在凌晨播出的 2006 年德國和 2014 年巴西世界杯，2010 年南非、 2018 年俄羅斯以及 2022 年卡塔爾世界杯主要在晚間黃金時段播出，更加符合國人的收視 習(xí)慣。并且與俄羅斯、南非世界杯相比，卡塔爾世界杯在小組賽開球時間和決賽開球時間 上也有優(yōu)勢。根據(jù)易觀咨詢的統(tǒng)計，18:00-23:00 開球的比賽最受中國球迷關(guān)注，卡塔爾 世界杯在此時間段開球場次最多，預(yù)計國內(nèi)收視率、關(guān)注度將顯著高于前幾屆世界杯。此 外，本屆世界杯賽事的影響覆蓋雙十一、雙十二、圣誕節(jié)等營銷節(jié)點，預(yù)計品牌方宣傳力 度會更大，各轉(zhuǎn)播方收視率也將快速增長。

3.群星璀璨，絕代雙驕能否書寫新的傳奇

卡塔爾世界杯群星璀璨，新老交替打造視覺盛宴。放眼世界杯歷史上，40 歲以上球員 出場寥寥無幾，且以守門員為主，比如被譽為非洲史上最偉大的守門員之一的哈達里，哥 倫比亞著名守門員蒙德拉貢、英格蘭最偉大的守門員希爾頓等。考慮到絕代雙驕的年齡， 本屆世界杯可能是他們作為核心球員的最后一屆。除了這些榮譽滿滿的國家隊功勛老臣， 本屆世界杯還有諸多冉冉升起的新星，比如 2021/22 賽季歐冠聯(lián)賽最佳年輕球員維尼修斯、2020/21 賽季英超最佳新秀福登、2020/21 賽季德甲最佳新人貝林厄姆等。

展望“絕代雙驕”的賽程安排，C 羅的晉級之路相對困難。阿根廷與沙特、墨西哥和 波蘭同組，從整體實力上看，阿根廷或?qū)⒁孕〗M第一的身份出現(xiàn)，如果衛(wèi)冕冠軍法國發(fā)揮 正常，阿根廷面臨的對手或許是丹麥，如果挺進 8 強可能將遭遇荷蘭或塞內(nèi)加爾的挑戰(zhàn)。 葡萄牙與加納、烏拉圭和韓國同組，若能戰(zhàn)勝烏拉圭，淘汰賽或?qū)⒈荛_巴西面對塞爾維亞 或瑞士，如果挺進 8 強可能將遭遇西班牙或德國，整體看葡萄牙的晉級之路相對困難。