直播帶貨市場規模及平臺競爭格局如何？

直播電商市場飛速增長，距離天花板還有距離。

1.直播帶貨行業飛速發展

2020 年受疫情影響，大部分實體行業遭受打擊，而直播電商行業則逆勢上揚。 據艾媒咨詢數據顯示，2020 年中國直播電商市場規模達到 9610 億元，同比大幅增 長 122%。其中，近五成用戶使用淘寶直播，頭部主播李佳琦在 2020 年雙十一期間 實現 GMV39.11 億元。

2021 年隨著抖音和快手的加速入場，直播電商市場規模飛速增長達 2 萬億，同 比增長 108%。

2022 年，隨著抖音快手供應鏈的完善和用戶習慣的進一步建立，我們預測直播 電商的市場規模將達到 2.8 萬億，其中抖音預計為 1.4 萬億元，快手為 9000 億元， 淘寶直播為 5000 億元。

2023 年，我們認為抖音、快手在供應鏈側依然有可以完善的空間，淘寶直播也 開始暗暗發力。假設抖音同比增長約 50%，快手為 30%，淘寶為 20%，通過測算，預 計 2023 年直播電商市場規模達 3.87 萬億。

2.直播電商平臺競爭格局

直播電商平臺的三大競爭格局：目前直播電商平臺主要為抖音、快手和淘寶。 淘寶最先在 2016 年布局直播電商板塊，而抖音和快手均在 2018 年開始發力開展直 播電商業務。我們預計，2022 年抖音 GMV 將達 1.4 萬億，快手 9000 億，淘寶直播 5000 億。

直播電商的競爭中，抖音目前擁有絕對優勢，但是淘寶作為老牌電商參與者， 供應鏈依然擁有著深厚的壁壘，近期開始重新發力淘寶直播，試圖爭搶回更多市場 份額，這對上游的 MCN 機構來說是件好事情，頭部 MCN 可以借此在淘寶直播拿到更 好的條件。