前半年市場遇冷，疫情沖擊下，物流受阻，消費信心減弱等，都讓今年一季度顯得格外的“寒冷”，而“618”作為上半年最大的電商購物節，也是上半年最后的沖量機會，相信今年“618”競爭將更為激烈。

　　平臺促銷力度加大

　　2021年天貓和京東“618”期間的跨店滿減檔位是每滿200-30，而今年都是滿299-50，可見從滿減來看優惠幅度較去年更大，而抖音為滿299-45，幅度持平去年，從優惠幅度看，促銷力度加大了，但是準入門檻也提升了。各大KOL也發布了自己在“618”期間得直播計劃。從時間節點看，尾款支付時間從0點提前至前一天20點，更加人性化，便于消費者支付尾款，而整體時間方面今年“618”與去年幾乎一致，從5月下旬持續至6月20日，從各項舉措中我們可以看出，各大平臺的策略都趨于穩定提升銷售規模，保障“618”期間的銷售業績。

　　保物流成各家重點

　　活動安排除了類似去年的超級紅包、品類日、價格保護等優惠活動，為了適應疫情，各家都重點推出了自家的物流相關政策，確保商品及時送到消費者手中，減少退貨的概率，京東首發“人間煙火氣與有責任的供應鏈”通過自身自主運營的8個大倉，保證商家多倉鋪貨確?！?11限時達”配送時效。同時，將線下商超也納入了“618”的活動范圍。天貓方面，菜鳥宣布啟動618物流“聚力計劃”，同樣確保了7大倉分倉鋪貨，為“618”專門提出了“預售極速達+預售領先達+預包預處理”等預處理組合拳，確保618期間購買的商品能夠快速、安全的運送至消費者手中。抖音方面，推出”快遞保障”和”云倉服務”聯合中國郵政、中通快遞圓通快遞等公司合力完成物流運營保障。

　　新興品類將有更好的表現

　　從細分賽道看，受益于同期較低的基數，今年的“網紅”品類幾乎都表現不俗，游戲電視、新風空調、超薄嵌入式冰箱、空氣炸鍋、自清潔掃地機器人、加熱凈水器等趨勢家電受到了消費者熱捧。以掃地機器人行業為例，在新功能的加持下，憑借強大的產品力，各大品牌主力新品機型的折扣力度均未超過90%，降價幅度相對較低，以價換量的趨勢并不明顯，以李佳琦直播間情況來看，掃地機器人主流品牌基本維持了去年的投放力度。從“618”京東預售數據看，自清潔掃地機器人預售金額同比增長超6倍，主要是去年同期自清潔掃地機器人產品較少，同期基數較低導致，但相關功能較新，且溢價能力較強，對掃地機器人整體有較強的拉動作用，相信在自清潔掃地機器人的加持下，今年“618”掃地機器人仍能保持增長。

　　5月23日晚8點預售開啟后4小時，京東家電預售金額達去年全天的3倍。截至5月24日24點，整體預售金額較去年同期同比增長270%。家電新品1小時預售金額超去年首日全天，中高端產品預售金額占比超6成。就各品類而言，電視品類預售金額同比增長超3倍；冰洗品類預售金額同比增長280%；廚衛品類預售金額同比增長超5倍；空調品類預售金額同比增長460%；小家電品類預售金額是去年同期的3倍，雖然天貓方面未公布相關預售數據，但預售當天頭部主播李佳琦直播間觀看人數達到1.54億人次遠超同期的1.06億人次。抖音方面，啟動了“商家復產護航計劃”，投入25億流量補貼及超2億元的消費券，力圖主力商家緩解壓力。

　　總的來說，疫情沖擊仍未過去且有常態化的趨勢，消費者已經度過沖動消費的周期，消費意愿減退，消費能力下降，但整體來看家電市場韌性仍在，預計今年618仍能維持去年的水平或有小幅上漲。