近年來，在人口紅利消退、市場需求飽和等因素的多重影響下，中國彩電行業承壓運行，量額規模均受到沖擊。為在低迷的市場中，獲得更多的利潤收益，彩電企業圍繞著高端、大屏、細分市場的規模增長展開了競爭，疊加消費升級的推動，產品結構升級的步伐也進一步加快。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2022年1-4月，全渠道75吋及以上產品結構快速增長，較去年同期提升5.4個百分點。

　　2021-2022年1-4月中國彩電市場重點尺寸結構對比

　　數據源：奧維云網（AVC）全渠道推總數據

　　而超大尺寸作為未來趨勢，憑借其增長空間及客戶人群的高凈值成為了彩電企業卡位的重點領域，其中海信自2014年起入局百吋彩電市場。

　　從新品發布來看，2022年至今已有多家品牌推出了百吋新品電視，如海信、紅米、創維、長虹；這也進一步表明，彩電企業不僅在大屏市場展開“爭奪”，也在向百吋以上的細分市場發起“進攻”。

　　從顯示技術來看，目前的百吋彩電市場，仍然是以激光電視為主。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2022年1-4月，中國彩電百吋市場中，液晶電視零售量占比為6.3%，主要品牌包括紅米和TCL；激光電視零售量占比為93.7%，主要品牌包括海信、峰米、長虹；而海信作為激光電視的主要推動者，在2022年1-4月的百吋市場中，零售量占比達到55.7%。

　　2014-2022年4月中國彩電百吋市場技術結構

　　數據源：奧維云網（AVC）全渠道推總數據

　　從零售價格來看，百吋電視的均價下降明顯，據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，自2019年起，百吋電視的零售價格快速下調，進入20000+時代，進一步降低了高端產品和消費人群之間存在的價格矛盾，這也將成為提高超大屏電視消費熱情的重要原因之一。

　　2014-2022年4月中國彩電市場百吋產品價格走勢

　　數據源：奧維云網（AVC）全渠道推總數據

　　目前，百吋電視在市場上雖占有一定的份額，但其規模仍需培育，價格仍然偏高，與消費力之間的矛盾還需解決，彩電企業在超大屏電視的產能和成本上還需持續優化，通過創新技術的不斷更新，來滿足不同圈層用戶的需求。品牌擴容及消費升級的雙重推動，將為百吋超大屏電視的滲透率拉升提供強勁的動力；未來，超大屏產品也將成為彩電行業發展的主要貢獻之一。