新能源汽車內(nèi)容生態(tài)建設(shè)情況如何？

線下銷量和線上生態(tài)互為映射。

隨著新能源車的普及，越來越多用戶通過線上獲取相關(guān)信息。巨量算 數(shù)數(shù)據(jù)顯示，用戶對新能源車信息獲取渠道逐漸轉(zhuǎn)移線上，其中，短視頻超過汽車垂類平臺和新聞資 訊平臺，成為用戶獲取相關(guān)信息的主要渠道。尤其對新能源車潛在車主而言，更加依賴通過短視頻平 臺獲取信息。

抖音具有龐大的用戶規(guī)模，憑借全場景、全鏈路的內(nèi)容布局和趣味且專業(yè)化的多元表達形式，為新能 源汽車行業(yè)的線上發(fā)展提供肥沃土壤。數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期，2023年第一季度用戶規(guī)模增加47%， 通過內(nèi)容分類來看，汽車選買內(nèi)容占比顯著提升，用戶對選買相關(guān)內(nèi)容更加偏好，購車情緒更加高漲。

在抖音平臺上，無論新能源車相關(guān)的視頻發(fā)布量還是播放量，均呈現(xiàn)持續(xù)攀升態(tài)勢。其中，2022年第 一季度新能源車相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量和播放量相比去年同期分別增長129%、72%。

隨著內(nèi)容的“質(zhì)”“量”雙升，用戶互動興趣漸濃，評論、轉(zhuǎn)發(fā)等主動行為逐漸高頻。2022年第一季 度的用戶評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量相比去年同期分別增長77%、130%。用戶的活躍又進一步激發(fā)創(chuàng)作者的熱 情和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，兩者互生互利，共同作用，不斷完善著新能源汽車短視頻的線上生態(tài)。

未來，產(chǎn)品組合豐富、品牌內(nèi)涵深化與品牌生態(tài)打造將激發(fā)車企間更為激烈的競逐。2023年將是新能 源車市場百花齊放、百家爭鳴的一年，無論對于傳統(tǒng)品牌還是新勢力品牌，危機和機遇并存，想要在 動蕩的市場站穩(wěn)腳跟，需內(nèi)外兼修，內(nèi)修品牌和產(chǎn)品的差異化，外修對人群的前瞻性精準洞察和營銷 效能的創(chuàng)新性探索。

尤其對于中國品牌而言，通過品牌的全球化塑造、科技化引領(lǐng)，內(nèi)涵新銳化、外延生態(tài)化，積極探索 品牌向上，并通過商業(yè)模式創(chuàng)新、生態(tài)體系打造、創(chuàng)新型產(chǎn)品推出等打破自主品牌發(fā)展瓶頸，是在格 局重塑環(huán)節(jié)中取勝的必需也是必由之路。