如何看待衣物清潔行業趨勢？

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行業規模：市場規模穩健增長，衣物清潔賽道占比最大

據弗若斯特沙利文數據統計顯示，中國家庭清潔護理行業復合年增長率為5.3%，預計2022年中國家庭清潔護理市場規模達1334億元。其中衣物 類、個人類及家居類清潔護理產品分別占中國家庭清潔護理產品零售總額的61.2%、8.6%及30.2%，預計2022 年衣物清潔市場規模為 691億元， 是中國家庭清潔護理行業最大的細化品類市場。

社媒規模：衣物清潔市場持續增長擴容，行業景氣向好

近年來受抖音社媒電商概念普及和推動，線上衣物清潔品類市場持續擴容，疫情雖對行業帶來了短期放緩的影響，但隨著消費回暖和供給發力， 衣物清潔行業中長期發展依舊向好。2022年抖音平臺衣物清潔市場銷售額同比增長100.78%，入局抖快社煤平臺品牌數突破4922+，同比增長 9.4%，上架售賣商品數增加15.64%，每品牌商品數達27.6個，整體市場呈現正向增長發展趨勢。

銷售趨勢：銷售高峰集中在夏季，大促激發消費潮

2022年抖音平臺衣物清潔品類市場月度銷售均值達4.66億，消費者購買衣物清潔用品高峰主要是夏季6-8月份，夏季高溫天氣促動消費者日常衣 物清潔行為更加頻繁；同時也受618、818和雙11等平臺大促影響，消費者在平臺和商家的引導下激發購物欲，囤貨也成為一種消費常態。

品類結構：衣物清潔產品精細化發展，洗衣液成為核心品類

衣物清潔市場向精細化發展，市場份額主要集中在洗衣液、內衣皂/液、洗衣凝珠、留香珠四大類目，合計市場份額占比高達81.92%。 其中洗衣液銷售額指數位列榜首，洗衣液屬于家庭必選消費品，產品具有使用場景廣、消費頻次高、產品易消耗特征，是不可或缺消費品；成為 眾多日化品牌商布局清潔賽道的首要和核心品類。